微山島旅游營銷規(guī)劃研究.pdf

1、近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟最具活力的新的增長點之一。各地政府將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點扶持。目前，我國旅游業(yè)的發(fā)展仍然處于初級階段，總體發(fā)展水平較低，運行質(zhì)量不高，普遍存在經(jīng)營觀念錯位、忽視可持續(xù)發(fā)展、旅游資源開發(fā)質(zhì)量不高、產(chǎn)品單一、檔次低，服務(wù)質(zhì)量差等特點，資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢。另外，旅游產(chǎn)業(yè)具有國際性、開放性。作為我國最先對外開放的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，我國旅游業(yè)也面臨著許多嚴峻的挑戰(zhàn)。加入WTO后，

2、我國旅游業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易的一個重要組成部分，迎來了空前的發(fā)展機遇，同時隨著外國資本的大量進入，旅游市場競爭也越來越激烈。 在這樣的競爭環(huán)境下，加強旅游管理，加強資源保護、合理開發(fā)、科學(xué)整合各類旅游資源，完善旅游產(chǎn)業(yè)要素，大力提升旅游消費水平和綜合經(jīng)濟效益，形成一個區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的大格局，使之形成有特色、有發(fā)展?jié)摿?、有知名度和有吸引力的旅游?jīng)濟品牌就顯得尤為重要。根據(jù)海內(nèi)外市場變化的情況，編制旅游開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃和旅游市場營銷規(guī)劃，提

3、高旅游開發(fā)的水平，及時調(diào)整營銷策略，提高旅游營銷的針對性和時效性，開拓特定的目標市場便成為立業(yè)之本。 國內(nèi)外對旅游市場營銷理論的研究才剛剛起步，理論體系還不完善。我國旅游市場營銷管理還停留在政府主導(dǎo)的宣傳促銷為主的模式上。本文從我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合國內(nèi)外市場營銷理論和服務(wù)營銷理論的研究成果，以制定微山島旅游營銷管理方案為例，探討了在旅游市場實施營銷管理理論的依據(jù)，并賦予旅游營銷7P'S營銷組合策略以現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的新內(nèi)容。

4、 本文通過市場調(diào)查研究，分析了微山島的旅游發(fā)展環(huán)境和旅游營銷環(huán)境，分析了微山島的旅游資源特色、旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀、旅游客源市場及需求狀況。運用SWOT分析法，找出微山島旅游的競爭優(yōu)勢。根據(jù)旅游者的需求，并結(jié)合本地旅游資源特點和現(xiàn)實條件，在對未來市場預(yù)測的基礎(chǔ)上，進行市場細分、目標市場的選擇和市場定位，制定出微山島旅游營銷戰(zhàn)略。重點根據(jù)發(fā)展規(guī)劃制定了相應(yīng)的以產(chǎn)品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(pro