葫蘆島旅游市場營銷策略研究.pdf

1、隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)同其他行業(yè)相比表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力并以驚人的速度快速發(fā)展。如何滿足人們?nèi)找嬖鲩L和多變的旅游需求,成為眾多旅游目的地和旅游企業(yè)亟待解決的問題。作為遼寧省內(nèi)最年輕的沿海城市,葫蘆島旅游業(yè)的發(fā)展一直受到市委、市政府的高度重視。快速發(fā)展的同時(shí),當(dāng)?shù)氐穆糜喂ぷ饕脖┞冻隽嗽S多弱點(diǎn),本文正是在這樣的背景之下對(duì)葫蘆島旅游市場的營銷策略問題作以研究。首先分析葫蘆島旅游市場的環(huán)境及存在問題,然后運(yùn)用波特五力模型比較分析當(dāng)?shù)芈?/p>

2、游行業(yè)的幾種主要競爭力量,再通過SWOT分析葫蘆島旅游業(yè)自身的優(yōu)劣勢及面臨的機(jī)遇和威脅,從而對(duì)旅游市場進(jìn)行合理的細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場、文化定位,最后用經(jīng)典的營銷“4Ps”策略組合從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷四個(gè)方面制定一套適合葫蘆島旅游發(fā)展的營銷組合策略,并對(duì)此提出相應(yīng)意見。本文查閱了大量旅游營銷的文獻(xiàn)資料,通過運(yùn)用市場營銷學(xué)、管理學(xué)以及戰(zhàn)略學(xué)的相關(guān)理論得出結(jié)論:①通過對(duì)近些年葫蘆島旅游市場的數(shù)據(jù)分析,已基本具備區(qū)域和資源優(yōu)勢,問題是沒