CCF汽車公司MA新產(chǎn)品上市研究.pdf

1、隨著全球化經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢不斷加強,企業(yè)正面臨前所未有的競爭壓力。一個新產(chǎn)品上市的成敗關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展,向市場不斷投放新產(chǎn)品也成逐漸成為影響企業(yè)間競爭力的主要因素之一,因此新產(chǎn)品上市愈來愈受到各企業(yè)的重視。汽車工業(yè)是我國的支柱產(chǎn)業(yè)之一,2006年中國汽車需求量已經(jīng)排在全球第三位,中國汽車市場也因此成為世界級汽車制造商的必爭之地。CCF汽車公司是國內(nèi)主要的汽車制造公司之一。但相對其他競爭對手,CCF公司成立時間相對較晚,為了提高

2、CCF在中國市場的競爭力,CCF公司計劃通過MA的引入豐富公司產(chǎn)品線、擴大品牌影響力。論文選擇了CCF公司MA新產(chǎn)品作為研究對象,對MA新產(chǎn)品上市進行了深入的分析和研究。論文介紹了市場營銷的基本理論、定位理論的概述:其中包括定位理論的基本特征及產(chǎn)品定位的四大步驟;分析了如何根據(jù)中國汽車市場的發(fā)展趨勢,識別MA的細(xì)分市場需求;并運用SOWT方法及波特五力模型對MA的營銷環(huán)境進行分析,充分了解MA的競爭優(yōu)/劣勢,機會與威脅;通過與經(jīng)銷商溝通