傳統(tǒng)繪畫藝術在現(xiàn)代招貼設計中的應用

1、<p>　　傳統(tǒng)繪畫藝術在現(xiàn)代招貼設計中的應用</p><p>　　摘要:中國傳統(tǒng)繪畫藝術的風格特點潛移默化地影響著現(xiàn)代廣告招貼設計思想。本文論述了傳統(tǒng)繪畫藝術在現(xiàn)代廣告招貼設計中的體現(xiàn)。提出在中國設計者的作品中,如何將傳統(tǒng)繪畫藝術的風格特點加以應用。 </p><p>　　關鍵詞:傳統(tǒng)繪畫;招貼設計;應用 </p><p>　　中圖分類號:J2-3文獻標

2、識碼:A 文章編號:1673-0992(2010)03-042-01 </p><p>　　一、現(xiàn)代招貼廣告概論 </p><p>　　招貼是廣告的一種重要形式,又名“海報”或“宣傳畫”,屬于戶外廣告范疇。它有商業(yè)與非商業(yè)性質的區(qū)分,有商業(yè)招貼、產品招貼、展覽招貼、文化招貼、公益廣告招貼、政治性招貼、征兵廣告宣傳畫等等形式,張貼地域比較廣,可以在街道、影劇院、展覽會、商業(yè)會、車站碼頭、機場

3、、公園等公共場所,國外有專門供張貼的廣告柱。 </p><p>　　招貼的特征有:畫面大、字體醒目,遠視效果強、內容廣泛,是兼有繪畫與設計于一體的媒體,又借助于印刷工藝,可以大量印刷,大量張貼,色彩鮮艷,追求時效。招貼廣告旨在促進人們作出反應與行動,在表現(xiàn)形式上,注重簡潔、明快、新奇直率,有“瞬間”的視覺沖擊力。 </p><p>　　二、中國傳統(tǒng)繪畫作品的特點及風格 </p>

4、<p>　　中國傳統(tǒng)繪畫在傳統(tǒng)文化的背景下,被賦予濃郁的人文精神,它與西方繪畫的科學精神形成了鮮明對比,具有鮮明的民族特色。這種人文精神通過中國畫家獨特的筆墨寫意和比興手法等藝術形式,充分地表現(xiàn)了出來。 </p><p>　　所謂美術作品的風格,同時含有形式與表現(xiàn)兩個要素。形式指美術作品的外觀,如所用的媒材、構圖、線條、色彩、題材、表現(xiàn)是作品呈現(xiàn)的整體效果,以及給人的感覺。如“工筆”、“寫意”等與技

5、術有關的條件。形式與表現(xiàn)加起來呈現(xiàn)一件作品的風格,如寫實、抽象、婉約、粗放等。譬如唐朝周?P的《簪花仕女圖》 </p><p>　　唐朝周?P的《簪花仕女圖》,描繪宮中仕女休閑生活情景,將仕女的穿著打扮描寫得非常精細,一絲不茍,線條細致,色彩明麗、豐富,筆法工整細膩,整體表現(xiàn)的是比較「寫實,婉約的風格。相對的,南宋─梁楷的《潑墨仙人》,全畫以水墨為主,墨色淋漓,筆法精簡,目的在于表現(xiàn)人物的精神,而非細部形象。屬于

6、“寫意”的技法。與《簪花仕女圖》比較起來,風格豪邁、粗放,絕對不是婉約?麗的學派。 </p><p>　　不同的畫家會有不同的畫風,有時同一位畫家也創(chuàng)作不同風格的作品。近代人畢加索,一生畫風有多次變化,引領潮流,是最著名的例子。這種情形在有才氣的畫家身上都可見到。譬如:清朝畫家石濤,他的畫可分為濕筆、 干筆兩種。一生畫風變幻莫測,使得后人對他的作品也常常難以分期歸類。譬如:十八羅漢圖,筆法輕巧、細致,墨色干枯,呈

7、現(xiàn)清秀高渺的氣象。另一張?zhí)覉@圖,則用凸筆濃墨,氣象萬千。 </p><p>　　三、傳統(tǒng)繪畫風格在現(xiàn)代招貼廣告中的融合 </p><p><b>　　1.編排形式 </b></p><p>　　招貼廣告的編排是在整體廣告策略的指導下,設計師把圖形、文案、色彩諸要素依據(jù)形式法則,通過各種藝術手段的處理,合理、清晰、完整地編排廣告要素,解決好廣告畫

8、面的形與空間,文字與圖形、圖形與圖形、圖形與色彩間的關系,積極引導公眾的視線,使之成為可讀性強而又新穎的信息載體,以達到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康摹?</p><p>　　結合傳統(tǒng)繪畫藝術的編排技法,得知在招貼設計中要突出重點,抓住公眾的視覺,在形式上既要獨具特色,表現(xiàn)該廣告的個性;又要注意廣告各要素之間的內在聯(lián)系,以求達到構圖新穎、合理、統(tǒng)一,具有強烈視覺效果的廣告編排設計。設計師可以利用視線流程規(guī)律,誘導讀者的視線:

9、或左右流動,或上下流動,也可以是斜線的不穩(wěn)定視線流動。設計者可以通過編排設計,有序組織版面中的各要素,人為地制造最佳視域,按設計師的意圖,來決定突出的主要要素的位置,以達到一定的視覺效果,傳播信息。 </p><p><b>　　2.色彩傳達 </b></p><p>　　色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色

10、的明暗程度;純度即單色色相的25鮮艷度、飽和度,也稱彩度。 </p><p>　　色彩在招貼中的運用,設計師要表現(xiàn)出招貼的主題和創(chuàng)意,充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素,由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區(qū)別,人們有一定的主觀性,同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn),人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混

11、合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等,色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性,招貼畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和地色的關系。 </p><p><b>　　3.圖形傳達 </b></p><p>　　圖形是招貼主要的構成要素,它能夠形象地表現(xiàn)招貼主題和招貼創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等,表現(xiàn)形式有寫實、象征構成等手法。

12、 </p><p>　　插畫是用視覺藝術語言來傳播信息,它具有形象化、具體化、直接化的特性,是一種世界性的語言,人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行,表現(xiàn)的內容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個性,設計創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標,通俗易懂、簡潔明快的圖形語言,才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件,以便于公眾對招貼主題的認識、理解與記憶。 &

13、lt;/p><p>　　輪廓線是指在招貼版面邊緣線框,它的作用是使招貼版面有一個單獨的空間,以控制公眾的視野范圍,借用輪廓線來誘導公眾的視線移至主題,同時避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應用,能增加招貼版面的美感,系列招貼采用同一的“個性化”輪廓線,可以加強招貼版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據(jù)整體招貼策略來確定使用形式,不要搞得太奇特,喧賓奪主將會影響招貼版面中的圖形

14、與文案。③ </p><p><b>　　參考文獻: </b></p><p>　　[1]王受之.世界平面設計史[M] </p><p>　　[2]李硯祖.造物之美[M] </p><p>　　[3]趙希崗.現(xiàn)代圖形設計與傳統(tǒng)圖案[J].裝飾,2003,(4) </p><p>　　[4]李硯祖.