基于消費(fèi)者生活形態(tài)與認(rèn)知的服裝平面廣告風(fēng)格與元素研究.pdf

1、在品牌營銷時(shí)代，平面廣告是服裝企業(yè)營銷策略的重要手段。風(fēng)格迥異和元素多變的服裝平面廣告向消費(fèi)者傳播著品牌文化與價(jià)值趨向。
　　 在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，服裝平面廣告的研究相對成熟。在品牌營銷領(lǐng)域，其風(fēng)格與元素的策劃應(yīng)用尚未形成一套有效方法。本研究以消費(fèi)者生活形態(tài)與認(rèn)知為切入點(diǎn)，綜合設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)和消費(fèi)行為學(xué)等學(xué)科的理論與方法，重點(diǎn)研究上海地區(qū)中高檔年輕時(shí)尚女裝平面廣告的風(fēng)格與元素及其運(yùn)用。具體研究內(nèi)容與流程包括:1）進(jìn)行生活形態(tài)相關(guān)

2、理論與文獻(xiàn)研究，提取特定消費(fèi)者生活形態(tài)的9個(gè)衡量因子。2）在調(diào)研設(shè)計(jì)和相關(guān)實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上，細(xì)分出六大類消費(fèi)者生活形態(tài)。3）結(jié)合文獻(xiàn)研究，開展了上海市5個(gè)主要商圈42家百貨商場中近百個(gè)女裝品牌的調(diào)研與篩選，收集了51個(gè)品牌102個(gè)服裝平面廣告實(shí)驗(yàn)樣本。4）經(jīng)歸納和整理，通過2份訪談問卷設(shè)計(jì)和2次專家訪談等修正步驟，確定并細(xì)分了五大類服裝平面廣告元素。5）運(yùn)用特爾菲法對14位相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行3輪反復(fù)調(diào)研，對服裝平面廣告的風(fēng)格及五大類的元素分別進(jìn)

3、行分組，獲得服裝平面廣告風(fēng)格與元素的分組實(shí)驗(yàn)樣本。6）設(shè)計(jì)并實(shí)施了包括6個(gè)子實(shí)驗(yàn)在內(nèi)的“基于消費(fèi)者生活形態(tài)的服裝平面廣告風(fēng)格與元素消費(fèi)者認(rèn)知實(shí)驗(yàn)”。7）運(yùn)用SPSS13.0系統(tǒng)對實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過因子分析、聚類分析和頻數(shù)分析獲得了本研究的預(yù)期目標(biāo):“六類生活形態(tài)消費(fèi)者雷達(dá)模型圖”、“服裝平面廣告七類風(fēng)格的消費(fèi)者認(rèn)知評價(jià)模型”、“五類服裝平面廣告元素的消費(fèi)者評價(jià)模型”、“服裝平面廣告風(fēng)格與元素的關(guān)聯(lián)模型圖”和“不同類型消費(fèi)者對不同風(fēng)格