公益廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、<p>　　畢 業(yè) 實(shí) 習(xí) 報(bào) 告</p><p>　　實(shí) 習(xí) 題 目： 公益廣告之珍惜生命 禁止吸煙 </p><p>　　公益廣告之珍惜生命 禁止吸煙</p><p>　　摘要：在如今的社會(huì)中，廣告已成為我們?nèi)粘Ｉ詈托畔鞑ブ胁豢扇鄙俚耐七M(jìn)因素，而作為廣告中以非營(yíng)利性質(zhì)的公益廣告，則以其廣泛的社會(huì)影響日漸受到眾人關(guān)注，由于其目的不是謀求市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)

2、利益，而是為了造福于社會(huì)，是從文化、精神、體質(zhì)、社會(huì)、環(huán)境諸方面的宣傳積極的社會(huì)普世價(jià)值，為社會(huì)生存和發(fā)展創(chuàng)造各種有利的文化宣傳效果。公益廣告設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)形式，它肩負(fù)著明確社會(huì)公益文化信息宣傳的責(zé)任，它的表達(dá)直接影響社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。珍惜生命問(wèn)題任重而道遠(yuǎn)，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能，讓禁煙公益廣告能真正為生命立言，是值得探討的課題，因?yàn)榻】档牟粩嘧兓瑫r(shí)也為它的保護(hù)者—公益廣告提出新的要求，公益廣告只有

3、在和具體健康問(wèn)題相結(jié)合的時(shí)候才能真正喚醒大眾珍惜生命健康，禁止吸煙意識(shí)，才能起到積極公益的目的。本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程，公益廣告的分類(lèi)，公益廣告的特征，吸煙對(duì)身體健康的危害和戒煙的措施，并設(shè)計(jì)一套公益廣告珍惜生命，禁止吸煙的廣告招貼以便更加詳細(xì)的了解吸煙的危害，并對(duì)其工具（如PS Coreldraw）等進(jìn)行分析了解。</p><p>　　關(guān)鍵詞： 公益廣告 珍惜生命 禁止吸煙 健康 &

4、lt;/p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　第一章 引 言……………………………………………………………………………..1</p><p>　　1.1 公益廣告的概述…………………………………………………………………2</p><p>　　1.1.1 公益廣告的定義………………………

5、……………………………………2</p><p>　　1.1.2 公益廣告的起源發(fā)展………………………………………………………2</p><p>　　1.1.３ 公益廣告的分類(lèi)……………………………………………………………3</p><p>　　1.1.４ 公益廣告的基本特征………………………………………………………3</p><p>　　第

6、二章 珍惜生命，禁止吸煙……………………………………………………………4</p><p>　　2.1 吸煙流行的社會(huì)背景……………………………………………………………4</p><p>　　2.2 吸煙的外界環(huán)境影響……………………………………………………………4</p><p>　　2.3 吸煙的危害………………………………………………………………………

7、5</p><p>　　2.3.1 二手煙的危害………………………………………………………………5</p><p>　　2.3.2 吸煙對(duì)身體健康的危害……………………………………………………5</p><p>　　2.4 戒煙的方法………………………………………………………………………6</p><p>　　第三章 公益廣告中禁止

8、吸煙的設(shè)計(jì)作品說(shuō)明…………………………………………8</p><p>　　3.1 NO SMOKING………………………………………………………………………8</p><p>　　3.2 吸煙對(duì)肺的危害…………………………………………………………………9</p><p>　　3.3 吸煙對(duì)女性的危害………………………………………………………………10</

9、p><p>　　3.4 珍惜生命，遠(yuǎn)離煙草……………………………………………………………11</p><p>　　第四章 結(jié)束語(yǔ)…………………………………………………………………………12</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　致謝</b></p>

10、;<p>　　第一章　　引 言</p><p>　　二十世紀(jì)是一個(gè)追求和平與小康社會(huì)的年代，而二十一世紀(jì)使更多的人加入追求財(cái)富與成功的角逐中，金錢(qián)、金錢(qián)與愛(ài)情被定為了新的成功標(biāo)準(zhǔn)！在這場(chǎng)殘酷的斗爭(zhēng)中，成功也好，失敗也好，無(wú)一不是疲憊不堪、遍體鱗傷……而此時(shí)，一個(gè)曾被多人淡忘的成功因素浮出水面，成為新的流行時(shí)尚，它就是：健康！</p><p>　　一個(gè)人活著就都會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)嗜

11、好，沒(méi)有嗜好，生活也就沒(méi)什么樂(lè)趣了，嗜好有好有壞，在人們心中比較壞的就是吸煙。</p><p>　　香煙，一個(gè)百年來(lái)吸取人類(lèi)生命的“吸血精靈”，狡猾詭異的纏繞在我們的手指間，直到吸完我們最后一點(diǎn)的精力……它是生命最兇惡的殺手。</p><p>　　煙草危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問(wèn)題之一，目前全球共有11億吸煙者，煙草每年造成的死亡估計(jì)為1000萬(wàn)人，每10秒就有一人死于“香煙”危害，如

12、何減輕煙的危害，關(guān)系著煙民的自身健康及社會(huì)環(huán)境的可持續(xù)健康發(fā)展。</p><p>　　1.1 公益廣告的概述</p><p>　　1.1.1 公益廣告的定義</p><p>　　公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的，而設(shè)計(jì)的廣告是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體，向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)

13、題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告，它具有社會(huì)的效益性，主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)，公益廣告通常由政府有關(guān)部門(mén)來(lái)做，廣告公司和部門(mén)企業(yè)也參與了公益廣告的資助或完全由它們協(xié)理，它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念，這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分

14、，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性，這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素，公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取決于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)，并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾，公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息轉(zhuǎn)播方式，例如在提倡戒煙的公益</p><p>　　1.1.2 公益

15、廣告的起源發(fā)展</p><p>　　公益廣告在國(guó)外起源較早，現(xiàn)在在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告，電視公益廣告最早于美國(guó)、法國(guó)等全國(guó)性大電視網(wǎng)，現(xiàn)在歐美電視臺(tái)播出的公益廣告大多是由一些國(guó)際性或全國(guó)性組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的，而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時(shí)，不遺余力地制作公益廣告，這些大公司敏銳地看到公益廣告，雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)職責(zé)、意識(shí)和愛(ài)心,樹(shù)立企業(yè)高尚的社會(huì)形象

16、，所以實(shí)際上在倡導(dǎo)社會(huì)時(shí)尚的同時(shí)也起到了極好的自身宣傳的作用，在我國(guó)，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)播出的“請(qǐng)君注意，節(jié)約用水”公益廣告,1987年中央電視臺(tái)毅然決定利用黃金時(shí)段開(kāi)辟的《廣而告之》欄目開(kāi)播后即引起各界廣泛注目，推動(dòng)了社會(huì)公益廣告的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎所有市場(chǎng)以上的電視臺(tái)都有公益廣告時(shí)段，各大城市的公共汽車(chē)道路顯示屏，公共場(chǎng)所的公益廣告已十分常見(jiàn)，媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為主。<

17、/p><p>　　1.1.3 公益廣告的分類(lèi) </p><p>　?。ǎ保膹V告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告，如：刊播在電視、報(bào)紙上的廣告和戶(hù)外廣告如車(chē)站、巴士、路牌上面的公益廣告 。</p><p>　　（２）從公益廣告題材上分，可分為政治政策類(lèi)選題，如：改革開(kāi)放20年、科技興國(guó)、扶貧等，節(jié)日類(lèi)如：五一、教師節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、植樹(shù)節(jié)等，社會(huì)文明類(lèi)如：保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水、關(guān)

18、心殘疾人等，健康類(lèi)如：反吸煙、全民健康、愛(ài)眼等，社會(huì)焦點(diǎn)類(lèi)如：下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。</p><p>　　1.1.4 公益廣告的基本特征</p><p><b>　　（1）社會(huì)責(zé)任性</b></p><p>　　公益廣告以人與社會(huì)，人與自然和諧發(fā)展為宗旨，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，公益廣告則是非盈利性的，凡是從事公益廣告的單位或個(gè)人，

19、他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的。</p><p><b>　?。?）教育引導(dǎo)性</b></p><p>　　公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會(huì)性問(wèn)題，以符合公德的社會(huì)行為為準(zhǔn)則規(guī)范行為，并身體力行以形成社會(huì)良好風(fēng)尚或支持某種社會(huì)事業(yè)，它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品</p><p&g

20、t;<b>　?。?）受眾的廣泛性</b></p><p>　　公益廣告面對(duì)的是社會(huì)公眾，是為社會(huì)大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告，創(chuàng)作者是站在社會(huì)公眾角度去創(chuàng)造啟迪，而不是針對(duì)某一種特殊群體，公益廣告就是要針對(duì)社會(huì)公眾的特點(diǎn)和心態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲，反映公眾普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。</p><p>　　第二章

21、珍惜生命，禁止吸煙</p><p>　　2.1 吸煙流行的社會(huì)背景 </p><p>　　清代前期，商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了顯著的發(fā)展，在客觀上為煙草生產(chǎn)發(fā)展和吸煙的普及提供了有利條件。具體說(shuō)，煙草廣泛流傳和迅速普及，還同下述情況有關(guān)。 1、煙草具有一定的藥用功能。早期的吸煙宣傳，十分強(qiáng)調(diào)甚至夸大了煙草的藥用功能，這對(duì)煙草的傳播產(chǎn)生過(guò)深刻的影響。最早提及煙草的有關(guān)醫(yī)書(shū)，多記載它可“辟瘴“、“祛寒

22、”，甚至有“療百疾”之功。 2、煙草為饋贈(zèng)和待客之物。煙草又有“煙酒”和“干酒”之稱(chēng)，從上層社會(huì)到民間，與茶、酒為待客之物?！妒澄锉静輹?huì)纂》又云： 普天之下，好飲煙者無(wú)分貴賤，無(wú)分男婦，用以代敬代酒，刻不能少，終身不厭…… 3、吸煙者宣傳吸煙情趣。煙草傳入之初，在文人學(xué)士、達(dá)官貴紳中吸煙被認(rèn)為是一種雅好，吸煙的情趣往往被著力渲染，以煙為題的文章、詩(shī)詞之類(lèi)在文苑中彼處皆是。蔡家琬《煙譜》提到，有人認(rèn)為“士不吸煙飲酒，其人必?zé)o風(fēng)味?！闭亲?/p>

23、逐這種紳士風(fēng)味，使不少人對(duì)煙草由“索而賞試”到“頃必必需”，甚至達(dá)到“如感狐媚，如蠱妖色”的地步。 4、吸煙成為一部分人的生理需要。隨著吸煙的發(fā)展，有相當(dāng)一部分人吸煙成癮，嗜煙如命。何其偉《愛(ài)筠索詠煙筒》詩(shī)云：“亦知無(wú)甚味，只是苦相思。”吸煙者雖然比較普遍地存</p><p>　　2.2 吸煙的外界影響</p><p>　?。?）好奇。對(duì)于大多數(shù)吸煙的青少年來(lái)說(shuō)，開(kāi)始只是出于好奇，常聽(tīng)人

24、說(shuō)：“飯后一支煙，賽過(guò)活神仙”，便想親自去體驗(yàn)其中的滋味。</p><p>　?。?）模仿。香煙具有多種象征作用，歷史上許多偉人都喜歡吸煙，例如丘吉爾的雪茄、斯大林的大煙斗、毛澤東的煙癖，這些偉人形象吸引許多青少年去模仿。此外，隨著成人或同伴的影響，以及吸煙者那種瀟灑自如、悠然自得的神態(tài)對(duì)青少年具有很大的誘惑力，吸引著年輕人去模仿。 　</p><p>　?。?）交際的需要。在中國(guó)，吸煙已

25、成為一種交際手段。敬煙往往是社交的序曲，能縮短人與人之間的心理距離,互相敬煙能溝通感情，產(chǎn)生心理上的接近，有利于問(wèn)題的解決。許多人開(kāi)始純粹是因?yàn)樯缃簧系膽?yīng)酬，辦事前，首先要給對(duì)方敬上一支，隨后再為自己點(diǎn)上一支,別人給你敬煙，不接受又顯得不禮貌。隨著這種"禮尚往來(lái)"的增多，慢慢地由抽一支煙半天不舒服到半天不抽煙就不舒服，終于加入到吸煙者的行列。 ?。?）消愁。有不少人在工作、學(xué)習(xí)、生活中受到挫折以后，便借抽煙來(lái)緩解自己

26、的緊張情緒，消除一切煩惱。 　</p><p>　?。?）提神。吸煙上癮之后，人們發(fā)現(xiàn)煙具有一定的興奮作用，而生理上的煙癮使得抽煙成為一種習(xí)慣和享受，許多吸煙成癮的人不吸煙就無(wú)精神，而一抽煙，就精神煥</p><p>　　發(fā)，思路大開(kāi)。 　　</p><p>　?。?）顯示自己的成熟。在許多青少年眼里，抽煙是一種男子漢的標(biāo)志，是成熟的標(biāo)志。為了證明自己不再是小孩，而

27、選擇了吸煙這種方式。</p><p>　　2.3 吸煙的危害</p><p>　　2.3.1 二手煙的危害</p><p>　　2007年5月29日，衛(wèi)生部發(fā)布《2007年中國(guó)控制吸煙報(bào)告》。報(bào)告指出，我國(guó)有5.4億人遭受被動(dòng)吸煙之害，其中15歲以下兒童有1.8億，每年死于被動(dòng)吸煙的人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，而被動(dòng)吸煙危害的知曉率卻只有35%。二手煙既包括吸煙者吐出來(lái)的

28、主流煙霧，也包括從紙煙、雪茄或煙斗中直接冒出來(lái)的側(cè)流煙。二手煙中包含4000多種物質(zhì)，其中包括40多種與癌癥有關(guān)的有毒物質(zhì)。在二手煙中，許多化合物在側(cè)流煙中的釋放率往往高于主流煙。世界衛(wèi)生組織的報(bào)告表明，吸煙對(duì)人類(lèi)的危害是多方面的，主要導(dǎo)致哮喘、肺炎、肺癌、高血壓、心臟病和生殖發(fā)育等。其中，二手煙對(duì)被動(dòng)吸煙者的危害一點(diǎn)也不比主動(dòng)吸煙者輕，特別是對(duì)少年兒童的危害尤其嚴(yán)重。調(diào)查顯示，在我國(guó)，被動(dòng)吸煙的主要受害者是婦女和兒童，盡管她們自己并不

29、吸煙，但經(jīng)常在家庭、公共場(chǎng)所遭受他人的二手煙。除此之外，職場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)等，也經(jīng)常會(huì)成為二手煙泛濫的場(chǎng)所。雖然沒(méi)有直接吸食香煙，可是呼入體內(nèi)，仍能對(duì)身體造成危害，甚至比吸煙者的危害更大。</p><p>　　2.3.2 吸煙對(duì)身體健康的危害</p><p>　　一個(gè)每天吸15到20支香煙的人，其易患肺癌，口腔癌或喉癌致死的機(jī)率，要比不吸煙的人大14倍；其易患食道癌致死的機(jī)紡比不吸煙的人大4倍；

30、死于膀胱癌的機(jī)率要大兩倍；死于心臟病的機(jī)率也要大兩倍。吸香煙是導(dǎo)致慢性支氣管炎和肺氣腫的主要原因，而慢性肺部疾病本身，也增加了得肺炎及心臟病的危險(xiǎn)，并且吸煙也增加了高血壓的危險(xiǎn)。</p><p>　?。?）口腔及喉部：煙的煙霧（特別是其中所含的焦油）是致癌物質(zhì)----就是說(shuō)，它能在它所接觸到的組織中產(chǎn)生癌，因此，吸煙者呼吸道的任何部位（包括口腔和咽喉）都有發(fā)生癌的可能。</p><p>　

31、　（2）心臟與動(dòng)脈：尼古丁能使心跳加快，血壓升高，煙草的煙霧可能是由于含一氧化碳之故，似乎能夠促使動(dòng)脈粥樣化累積，而這種情形是造成許多心臟疾病的一個(gè)原因，大量吸煙的人，心臟病發(fā)作時(shí)，其致死的機(jī)率比不吸煙者大很多。香煙煙霧中的毒物 香煙、雪茄及煙斗的煙霧中，含有許多不同的物質(zhì)，最有害的物質(zhì)有三種，它們是焦油，尼古丁及一氧化碳，這三種東西是使得許多吸煙者早死的禍?zhǔn)?。吸煙婦女服用避孕藥，會(huì)使服藥孕藥的危險(xiǎn)性增大，每天吸煙15到20支的懷孕婦女

32、，其流產(chǎn)機(jī)率比不吸煙婦女大兩倍，而且更容易產(chǎn)下早產(chǎn)兒或體質(zhì)衰弱的嬰兒，吸煙婦女所生的嬰兒在產(chǎn)后期的死亡率，比不吸煙婦女所生的嬰兒大約高30%，還有所謂的“清極吸煙”，或是說(shuō)吸二手煙，會(huì)增加不吸煙者得肺癌的機(jī)率，有些牌子的香煙焦油及尼古丁含量較其他香煙為低，但是，世界上黨政軍沒(méi)有一種完全“安全”的香煙存在。所以說(shuō)，你改吸“淡”煙也不見(jiàn)得一定有幫助。習(xí)慣性的大量吸煙者通常會(huì)在改吸淡煙時(shí)，養(yǎng)成一種深吸以及增加點(diǎn)煙次數(shù)的習(xí)慣。</p>

33、;<p>　?。?）食道：大多數(shù)吸煙者喜歡將一定量的煙教養(yǎng)吞下，因此消化道（特別是食道及咽部）就有患癌疾的危險(xiǎn)。</p><p>　　（4）肺：肺中排列于氣道上的細(xì)毛，通常會(huì)氫外來(lái)物從肺組織上排除。這些絨毛會(huì)連續(xù)將肺中的微粒掃入痰或粘液中，將其排出來(lái)，煙草煙霧中的化學(xué)物質(zhì)除了會(huì)致癌，還會(huì)逐漸破壞一些絨毛，使粘液分泌增加，于是肺部發(fā)生慢性疾病，容易感染支氣管炎。明顯地，“吸煙者咳嗽”是由于肺部清潔的機(jī)

34、械效能受到了損害，于是痰量增加了。</p><p>　　2.4 戒煙的方法</p><p>　　由于吸煙對(duì)個(gè)體的身心健康及環(huán)境的影響極大，理應(yīng)引起人們的重視，戒煙的療法很多，下面介紹幾種主要的戒煙的方法： 　　 </p><p><b>　?。?）認(rèn)知療法。</b></p><p>　　幫助患者充分認(rèn)識(shí)吸煙對(duì)自己及他人

35、的危害，樹(shù)立起戒煙的決心和信心，不要認(rèn)為自己抽煙歷史較長(zhǎng)而戒不掉，一定要想到：我一定會(huì)成功?！朵撹F是怎樣煉成的》一書(shū)中曾描寫(xiě)到：一次保爾·柯察金與同伴們一起談?wù)摻錈煹膯?wèn)題，別人認(rèn)為他是吹牛，根本做不到，他說(shuō)："人應(yīng)該支配習(xí)慣，而不能讓習(xí)慣支配人……"。接著，就把嘴上的煙卷拿下來(lái)揉碎，并聲稱(chēng)"我決不再抽煙了"。從此他果真戒了煙。在日常生活中，也有許多煙癮很大的人，多次戒煙都未成功，后來(lái)得了

36、不宜抽煙的疾病，下定決心后還是戒掉了。</p><p><b>　?。?）厭惡療法。</b></p><p>　　對(duì)嗜煙者的抽煙行為可選用一些負(fù)性刺激方法使之對(duì)其產(chǎn)生一種厭惡感。例如采用快速抽煙法，首先讓患者以每秒鐘一口的速度深吸地將煙吸入肺部，由于這種速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常的吸煙速度，使尼古丁在短時(shí)間內(nèi)被大量地吸入，這時(shí)患者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的生理反應(yīng)，如頭暈、惡心、心跳過(guò)速等。

37、再要求患者好好體驗(yàn)這種不良感覺(jué)，然后讓他呼吸一會(huì)兒新鮮空氣，兩者形成鮮明的對(duì)比。隨后又讓患者快速抽煙，直到不想再抽、看到香煙就不舒服為止。這種療法只要連續(xù)進(jìn)行2-3次，一般都會(huì)把煙戒掉。注意此法不能用于患有心臟病、高血壓、糖尿病、支氣管炎、肺氣腫等疾病的人。</p><p><b>　?。?）系統(tǒng)戒煙法。</b></p><p>　　要求戒煙者一下子就將煙完全戒掉，是

38、比較困難的，特別是對(duì)煙癮大的人說(shuō)更不現(xiàn)實(shí)。因此，應(yīng)當(dāng)采取逐步戒煙的方法。抽煙成癮者往往是在下意識(shí)狀態(tài)下抽煙的，所以在戒煙前，要制定一個(gè)戒煙計(jì)劃，計(jì)算好每天吸煙的支數(shù)，每支煙吸多長(zhǎng)時(shí)間，將下意識(shí)抽煙習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)的抽煙。在戒煙過(guò)程中，要逐步減少每天吸煙的支數(shù)，逐步延長(zhǎng)吸煙的間隔時(shí)間，如兩天減少一支煙，一天減少一支煙，半天減少一支煙，這樣不斷</p><p>　　的遞減；一小時(shí)抽一支煙、兩小時(shí)抽一支煙、半天抽一支煙

39、，間隔時(shí)間不斷遞增，最后達(dá)到戒煙目的。</p><p><b>　　（4）控制環(huán)境。</b></p><p>　　許多人吸煙往往同一定的生活、環(huán)境、情緒狀態(tài)聯(lián)系在一起，因此應(yīng)設(shè)法避免這些因素的影響。例如，你在寫(xiě)作或思考問(wèn)題時(shí)喜歡一支接一支地抽煙，那么就可有意識(shí)地在身邊少放點(diǎn)煙，或放點(diǎn)瓜子糖果之類(lèi)的點(diǎn)心來(lái)替代香煙。曾經(jīng)美國(guó)總統(tǒng)——里根就是用口香糖成功地將煙戒掉的。對(duì)于外

40、來(lái)的抽煙刺激，也應(yīng)盡量避免。當(dāng)別人敬煙時(shí)，對(duì)初次見(jiàn)面者可說(shuō)不會(huì)抽，對(duì)熟人朋友可說(shuō)喉嚨不舒服或直言已戒煙了。只要態(tài)度誠(chéng)懇堅(jiān)決，別人一般不會(huì)強(qiáng)行敬煙。</p><p><b>　?。?）家庭治療。</b></p><p>　　妻子和孩子可做戒煙者的監(jiān)督人，幫助吸煙者徹底戒掉。如妻子可把丈夫原來(lái)每天吸煙的錢(qián)積攢下來(lái)，買(mǎi)件有意義的物品送給他作為獎(jiǎng)勵(lì)。如違約，則給予一定的懲罰。

41、</p><p><b>　?。?）飲食治療。</b></p><p>　　鹵水豆腐一塊（半斤左右），用筷子在上面扎幾個(gè)眼，撒上紅糖一把，上鍋蒸熟，趁熱吃。連續(xù)一周，每天都這樣做一劑吃，一周后聞到香煙焦油味就會(huì)惡心嘔吐，更別提吸煙了</p><p><b>　?。?）刷牙戒煙法。</b></p><p&

42、gt;　　邊刷牙，邊戒煙，這是意大利科研人員近6年來(lái)不懈攻關(guān)獲得的一種輕松戒煙方法。通過(guò)用戒煙牙膏刷牙來(lái)戒掉煙民的“心癮”。 一支煙上癮的原因.第一支煙足以讓一些人對(duì)尼古丁上癮，讓一些人對(duì)尼古丁產(chǎn)生厭惡。加拿大研究人員在白鼠大腦一特定區(qū)域找到這一差異形成的原因。加拿大西安大略大學(xué)的拉維奧萊特博士和同事在白鼠身上實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)大腦獎(jiǎng)賞通路中伏隔核內(nèi)核和外殼中多巴胺的特殊感受器決定白鼠對(duì)尼古丁的反應(yīng)。注射藥物抑制兩種類(lèi)型的多巴胺感受器d-1

43、和d-2，小白鼠對(duì)尼古丁的刺激反應(yīng)積極愉悅。這一過(guò)程能逆轉(zhuǎn)，讓白鼠對(duì)尼古丁產(chǎn)生厭惡。</p><p><b>　　（8）電子煙戒煙</b></p><p>　　電子煙是中國(guó)于05年發(fā)明的，他是現(xiàn)目前非常好的戒煙產(chǎn)品之一，他主要是不改變抽煙者的習(xí)慣。讓人們抽電子煙和抽香煙是一樣的，不論從外形、煙霧量、還是口感上。電子煙都和香煙非常相似，比如外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的k-smoker就

44、做得非常不錯(cuò)，質(zhì)量非常穩(wěn)定。電子煙以前都是出口的，這一兩年才慢慢轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的。電子煙除了是健康的，對(duì)抽煙者本身沒(méi)有危害，同時(shí)也是沒(méi)有二手煙，對(duì)身邊的人也沒(méi)有傷害的。</p><p>　　第三章 公益廣告中禁止吸煙的設(shè)計(jì)作品說(shuō)明</p><p>　　3.1 NO SMOKING </p><p>　　設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂，給人一目了然，在結(jié)構(gòu)上運(yùn)用了點(diǎn)、線的構(gòu)成，給人

45、以具象和抽象的想象，在色彩上運(yùn)用黑色作為背景色，黑色是一個(gè)很強(qiáng)大的色彩，具有黑暗、沉默、恐怖的氣氛，會(huì)給人一種沉重、死亡的感覺(jué)，黃色、白色、紅色三種顏色加在一起構(gòu)成煙的顏色，黃色代表著煙草，煙草可以燃燒，能奪走人的生命，每年有將近600萬(wàn)人死于煙草流行，其中500多萬(wàn)人為使用者和前使用者，60多萬(wàn)人為接觸二手煙草煙霧的非吸煙草者，煙草僅次于高血壓病，是占死亡率63%的心臟病、中風(fēng)、癌癥和肺氣腫一類(lèi)非傳染疾病流行的最大誘發(fā)因素，沒(méi)有任何消

46、費(fèi)品能像煙草一樣，使如此眾多的人口毫無(wú)必要地喪生。直到20世紀(jì)，人類(lèi)才開(kāi)始認(rèn)識(shí)到煙草對(duì)人類(lèi)的危害，為了建立一個(gè)沒(méi)有煙草的社會(huì)，還世界未來(lái)面貌，給人類(lèi)一個(gè)健康的體魄，世界衛(wèi)生組織于1987年11月建議將每年的5月31日定為世界無(wú)煙日，并于1988年開(kāi)始執(zhí)行。在漢民族文化中，白色是一個(gè)基本禁忌詞，與死亡、喪事相聯(lián)系，體現(xiàn)了中國(guó)人在物質(zhì)和精神上的摒棄和厭惡，也象征著失敗、愚蠢、無(wú)利可得。如果你不小心點(diǎn)燃了,不但污染了空氣環(huán)境，還會(huì)害了自己的性

47、命，到時(shí)候你不只是點(diǎn)燃了一支煙，而是點(diǎn)燃了死亡的導(dǎo)火索。在這</p><p>　　3.2 吸煙對(duì)肺的危害</p><p>　　在設(shè)計(jì)中我以黑白漸變色作為背景色，具有鮮明的對(duì)比色彩，我做了一個(gè)立體的白色煙灰缸，將肺放到煙灰缸上，肺我是用紅色，具有恐怖的感覺(jué)，肺的一邊放一支煙在那里燃燒，連“咳咳”了也還要吸，而另一邊是一個(gè)人想從痛苦中爬出來(lái)，在痛苦中拼命的喊“哎呀”，當(dāng)一支煙被點(diǎn)燃，并被一口

48、一口地吸入體內(nèi)時(shí)，你可知道一襲白衣的“妖精”正順著你的呼吸道，慢慢地開(kāi)始了它的這場(chǎng)身體掠奪之戰(zhàn)。用“咳咳、哎呀”這樣的禁煙廣告語(yǔ)，鮮明地表達(dá)出了吸進(jìn)的是煙，燃燒的是肺，吸煙可患支氣管炎、肺炎、肺氣腫甚至是更嚴(yán)重的肺癌等疾病，得這種疾病的死亡率一般都很高，都會(huì)痛苦一生，因此這則禁煙廣告正是為了告誡人們“禁止吸煙，讓肺自由呼吸吧！</p><p>　　3.3 吸煙對(duì)女性的危害</p><p>

49、　　不管在怎樣的情況下，香煙看上去是男人不可缺少的必備品，可見(jiàn)香煙是男人眼中多么好的東西??！可是在20世紀(jì)香煙卻也成了女人的必需品，1989年世界無(wú)煙日的主題是“婦女與煙草，”因此我設(shè)計(jì)了一則女性禁止吸煙的廣告作品，在設(shè)計(jì)上我運(yùn)用了黑色作為背景色，做了一個(gè)側(cè)面的女人頭部，手里夾著一支燃燒的香煙，嘴里卻吐著濃濃的煙霧，煙霧卻在四周飄逸，危害著她的健康，每當(dāng)她吸一口煙，她的下顎就會(huì)慢慢地惡化，加速衰老，最后變成了骷髏的下顎，這就是她吸煙的下

50、場(chǎng)，我用了一句“一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛”作為這則禁煙的廣告語(yǔ)，放在圖片的右上角，字體運(yùn)用了紫色，紫色是色環(huán)上最消極、略帶一種憂郁的色彩，在西方文化中，紫色代表著死亡、幽靈、噩夢(mèng)，在日本代表悲傷，在圖片的左下角又來(lái)一句“吸煙有害健康”，健康隨煙而生，你有多少生命可以重來(lái)？如果這一切不能引起我們的高度重視，你的健康時(shí)時(shí)會(huì)受到威脅，你應(yīng)該清醒這一點(diǎn)。女性吸煙不僅危害自身健康而且殃及后代，因此奉勸每一位女士最好不要染上吸煙陋習(xí)，已經(jīng)有吸煙習(xí)慣的

51、，最好早日戒除，免得后悔一生。</p><p>　　3.4 珍惜生命，遠(yuǎn)離煙草</p><p>　　“珍惜生命，遠(yuǎn)離煙草”對(duì)每一個(gè)人而言，這決不僅僅是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，無(wú)論是出于主觀還是客觀，有些路，永遠(yuǎn)不能走，有的錯(cuò)，永遠(yuǎn)都不能犯！在設(shè)計(jì)上我運(yùn)用了一個(gè)沒(méi)有頭的側(cè)面人物，手里拿著一支香煙，正向墳?zāi)鼓莻€(gè)方向走，而他的頭我是用骷髏的頭，這表明了吸煙的危害多嚴(yán)重??！他連頭都變成了骷髏的頭了他還拿

52、著煙吸，哎！那他下一步的下場(chǎng)就是進(jìn)墳?zāi)沽耍以谌说淖筮呑隽艘粋€(gè)用煙堆成的墳?zāi)?，在墳?zāi)骨坝靡恢熥隽艘粋€(gè)碑，在那支煙上寫(xiě)了墳?zāi)箖蓚€(gè)字，字體用的是深紅褐色，代表著死亡的象征，給人以恐怖、害怕的感覺(jué)，如果你在吸的一口的話，那最后將是你的墳?zāi)?。本?lái)，人的生命只有一次，對(duì)于誰(shuí)都是寶貴的，那我們應(yīng)該怎樣對(duì)待生命呢？我覺(jué)得我們既然來(lái)到了這個(gè)世上，就得珍惜生命的價(jià)值。不管怎么樣我們是不可以輕易放棄生命的，當(dāng)你進(jìn)了墳?zāi)鼓憔椭郎膩?lái)之不易了，而這則禁煙

53、廣告正告訴我們“生命誠(chéng)可貴，戒煙價(jià)更高”。</p><p>　　第四章 結(jié)束語(yǔ)</p><p>　　短短的一個(gè)月即將結(jié)束了，而我的畢業(yè)論文也順利地完成了，本畢業(yè)論文是我在大學(xué)學(xué)習(xí)中用的時(shí)間最長(zhǎng)、最有成就感的一次作業(yè)，它凝聚了我的智慧和心血。通過(guò)這篇畢業(yè)論文，在設(shè)計(jì)方面我感覺(jué)自己有了一定的收獲，廣泛運(yùn)用了公益廣告中禁止吸煙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、求新思維的設(shè)計(jì)模式、突破不同設(shè)計(jì)理念、色彩功能的特性

54、等深入研究公益廣告中禁止吸煙的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也豐富了我許多課外的知識(shí)，使我向更深的層次邁進(jìn)，對(duì)我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用。</p><p>　　本畢業(yè)論文作品是關(guān)于公益廣告中的珍惜生命，禁止吸煙的設(shè)計(jì)，通過(guò)這個(gè)作品讓我懂得了吸煙是如此的可怕、生命卻是如此的可貴，而生命只有一次，怎能斷送在香煙上呢？我們應(yīng)該歌頌生命，因?yàn)樯菍氋F的，它屬于我們每一個(gè)人只有一次；我們應(yīng)該熱愛(ài)生命，因?yàn)樯敲篮玫模钗覀兊?/p>

55、人生煥發(fā)出灼灼光彩。</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　【1】潘澤宏 著《公益廣告導(dǎo)論》 中國(guó)廣播電視出版社2001年</p><p>　　【2】高萍 著《公益廣告初探》 中國(guó)商業(yè)出版社1999年</p><p>　　【3】丁俊杰 《公益廣告·不是說(shuō)教》 國(guó)際廣告1998年

56、第2期</p><p>　　【4】李朝德 著《設(shè)計(jì)美學(xué)》 安徽美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　【5】王肖生 著《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》 復(fù)旦大學(xué)出版社 2002年</p><p>　　【6】李際 《ADOBE PHOTOSHOP CS3基礎(chǔ)教材》 人民郵電出版社</p><p>　　【7】雷永樂(lè) 全羊網(wǎng)·健康提醒 吸

57、煙可引起百病叢生</p><p><b>　　【8】中國(guó)戒煙網(wǎng)</b></p><p>　　【9】焦忠明 《煙草知識(shí)》 科學(xué)普及出版社</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本論文可以說(shuō)是我三年大學(xué)學(xué)習(xí)所取得的最重要的“成果”，它凝聚著許多人的智慧和汗水，在此我向他們表

58、示感謝，里面還有很多的不足，會(huì)在今后的學(xué)習(xí)工作中繼續(xù)研究！首先要感謝的是我的輔導(dǎo)員楊霞老師，感謝你三年來(lái)在生活上對(duì)我的關(guān)懷和照顧，也感謝你在學(xué)業(yè)上對(duì)我的精心教導(dǎo)，是你教會(huì)了我“先做人后做事”的道理。其次我要感謝的是我的指導(dǎo)老師王志鳳老師，在實(shí)習(xí)的這段短短時(shí)間里謝謝你的關(guān)心和指導(dǎo)，是你教會(huì)了我精通PS軟件和對(duì)廣告的設(shè)計(jì)，也感謝你對(duì)我的畢業(yè)作品加以修改和評(píng)價(jià)，而這篇論文的每個(gè)細(xì)節(jié)，都離不開(kāi)你的細(xì)心指導(dǎo)，也都傾注了你的一片心血。再次我感謝我的

59、室友們，從遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng)來(lái)到這個(gè)陌生的城市里，是你們和我共同維系著彼此之間姐妹般的感情，維系著寢室那份價(jià)的融洽，三年了，仿佛就像在昨天，三年里，我們沒(méi)有紅過(guò)臉，沒(méi)有吵過(guò)嘴，沒(méi)有發(fā)生上大學(xué)前所擔(dān)心的任何不開(kāi)心的事情，只是今后大家就難得再聚一起吃飯了吧！沒(méi)關(guān)系，各奔前程，大家珍重，我們?cè)谝黄鸬娜兆?，我?huì)記一輩子的。另外還要感謝我的兩位同學(xué)駱金珠和李雙鳳，現(xiàn)在她們也是我的同事，很高興能和你們成為一個(gè)月的同事，謝謝你們倆對(duì)我論文和作品的幫助和修改，