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文檔簡介
1、中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5％，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于列首位的日本。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性普及，讓中國的消費者對奢侈品前所所未有得了解，奢侈品消費者比中國其他的主流消費群體都更熱衷于互聯(lián)網(wǎng)信息，他們中52％的人會上網(wǎng)查看產(chǎn)品細節(jié)和價格信息，仔細研讀他人對產(chǎn)品的評價詳情，作為購買決策的參考，互聯(lián)網(wǎng)已迅速成為第二大時尚消費品信息渠道。奢侈品網(wǎng)絡傳播是通過怎樣的方式進行的，奢侈品網(wǎng)站不斷涌
2、現(xiàn)以及其品牌傳播的將產(chǎn)生什么樣的結果？這樣的結果對社會以及網(wǎng)絡受眾又會產(chǎn)生什么樣的影響？本文將運用傳播學知識對奢侈品網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象進行批判研究。
本文分為七章，具體如下:
第一章緒論。本章介紹了網(wǎng)絡奢侈品熱的情況，分析奢侈品的定義和范圍界定，介紹國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究方法、理論依據(jù)和研究框架
第二章分析得出網(wǎng)絡奢侈品購買者與信息接受者的特征，分析得出其獨特的信息互動與反饋方式、人際傳播的特點與口碑傳播的優(yōu)勢，最
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