英語商業(yè)廣告中的概念隱喻研究.pdf

1、隱喻的研究歷史悠久，最早可以追溯到古羅馬時(shí)代的亞里士多德。1980年，Lakoff和Johnson合作出版了《我們賴以生存的隱喻》。此書不僅是認(rèn)知語言學(xué)的開端，也翻開了隱喻研究的新篇章。認(rèn)知語言學(xué)框架下的隱喻研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了語言的范疇，不再僅僅是一種修辭手段，而更是人們思考和行為的方式，以及認(rèn)知世界的手段。
　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在人們的日常生活中無處不在。商業(yè)廣告作為廣告的一種類型，在傳遞產(chǎn)品信息，勸說消費(fèi)者購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)起

2、著重要作用。近年來，概念隱喻在商業(yè)廣告中的應(yīng)用越來越普遍。相對(duì)于概念隱喻在其他領(lǐng)域的研究，人們對(duì)英語商業(yè)廣告中的概念隱喻的研究相對(duì)較少。本文作者試圖通過分析英語商業(yè)廣告中的概念隱喻，為讀者提供一種從認(rèn)知的角度解讀商業(yè)廣告中的隱喻的方式，從而提高讀者對(duì)商業(yè)廣告的理解和欣賞能力，加深大家對(duì)商業(yè)廣告以及概念隱喻的理解。同時(shí)，為廣告設(shè)計(jì)者能夠設(shè)計(jì)出更多有創(chuàng)意的，成功的商業(yè)廣告案例提供一種借鑒。
　　本文采取定性研究的方法對(duì)英語商業(yè)廣告中的

3、概念隱喻進(jìn)行研究。商業(yè)廣告的例子主要來源于有關(guān)廣告的書籍，英語雜志以及網(wǎng)絡(luò)。Lakoff和Johnson在《我們賴以生存的隱喻》中把概念隱喻分為三類:結(jié)構(gòu)隱喻，方位隱喻和本體隱喻。本文作者根據(jù)概念隱喻的源域和目標(biāo)域的模態(tài)情況把概念隱喻分為單模態(tài)隱喻和多模態(tài)隱喻，并在Lakoff和Johnson的三類隱喻框架下來探討英語商業(yè)廣告中的單模態(tài)和多模態(tài)隱喻?；诳刹僮餍缘目紤]，作者只研究了單模態(tài)隱喻中的文字隱喻喻和多模態(tài)隱喻中的圖文隱喻在英語商

4、業(yè)廣告中的應(yīng)用。Lakoff和Johnson的概念隱喻理論以及Fauconnier和Turner的概念整合理論為本文提供了理論基礎(chǔ)。在這兩種理論的框架下，作者詳盡地分析了英語文字商業(yè)廣告中的單模態(tài)隱喻和英語圖文廣告中的多模態(tài)隱喻，通過分析，作者發(fā)現(xiàn)商業(yè)廣告中的概念隱喻的體驗(yàn)性，創(chuàng)造性，隱藏和凸顯性以及系統(tǒng)性的特點(diǎn)能夠幫助商業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)其銷售功能。此文不僅給讀者解讀含有概念隱喻的英語商業(yè)廣告供了一個(gè)嶄新的視角，也為未來商業(yè)廣告中的概念隱喻的