紙媒與微信融合的策略研究——以《今日女報》為例.pdf

1、隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合時代已經(jīng)到來，一方面新媒體在迅速崛起，另一方面紙媒等傳統(tǒng)媒的發(fā)展體則停滯不前。紙媒借力微信等新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展已是大勢所趨。而手機作為新型傳播媒介迎來了發(fā)展的春天，微信也應運而生。微信以傳播即時、成本低廉,私密性強等特點在短短幾年的時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，而微信公眾平臺的推出更是使許多企業(yè)、商家組織等也積極加入到用戶隊伍當中。傳統(tǒng)媒體更是看準了微信的傳播屬性，先后開通了許多傳媒集團的微信平臺。許多紙媒都期待著

2、借力微信公眾平臺發(fā)展所產(chǎn)生巨大的能量，來推動傳媒業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)媒介融合。
　　但是，就目前來講，紙媒利用微信公眾平臺來實現(xiàn)融合和創(chuàng)新，是一個新的嘗試，這種融合發(fā)展的速度和規(guī)模仍難以估量，需要實踐去進一步驗證。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都存在著自身的特點，在實現(xiàn)媒介融合的過程中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢特點、相互取長補短，才能避免失誤。
　　本文對我國紙媒和微信發(fā)展的現(xiàn)狀做了簡要的分析，探析實現(xiàn)媒介融合的可行性，無論是紙媒還是微信，在實現(xiàn)

3、媒介融合的過程中都要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢特點。本文選取《今日女報》的紙媒和微信兩部分分別進行了研究，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了《今日女報》借力微信公眾平臺發(fā)展的可取之處，對《今日女報》的微信平臺建設歷程做了系統(tǒng)地了解和闡述，其中《今日女報》的許多獨到的創(chuàng)新之處值得借鑒，同時分析了《今日女報》紙媒借力微信進行融合的策略，從內(nèi)容分析、受眾分析、品牌強化、盈利模式、AR等新技術(shù)應用、全平臺互動等多反面進行闡述，以期對紙媒借力微信發(fā)展的道路有所啟示。同時，紙