報網(wǎng)融合研究——以大渝網(wǎng)為例.pdf

1、自自移動互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，傳播技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等互聯(lián)網(wǎng)新媒體層出不窮。發(fā)生在傳媒領(lǐng)域的這場革命，讓互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷迅速發(fā)展，與此同時，也讓已有400多年歷史的報紙無所適從，在新媒體的沖擊壓力下，報紙的發(fā)展面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn):廣告市場和受眾市場遭到瓜分、發(fā)行量減少、經(jīng)營日趨微利。甚至已經(jīng)出現(xiàn)了《新聞晚報》虧損嚴(yán)重停刊的遭遇。面對互聯(lián)網(wǎng)咄咄逼人的發(fā)展勢頭，國內(nèi)不少報媒開始主動“觸網(wǎng)”創(chuàng)辦報媒網(wǎng)站，媒介融合、報

2、網(wǎng)融合也成為國內(nèi)學(xué)者日漸關(guān)注和討論的話題。
　　本文以報網(wǎng)融合為研究語境，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介生態(tài)學(xué)、媒介經(jīng)營與管理等角度著手，通過對大渝網(wǎng)這一報網(wǎng)融合的案例進(jìn)行分析，探究報網(wǎng)融合的內(nèi)涵與外延，分析其融合背景、融合現(xiàn)狀、融合面臨的問題以及解決問題的策略。
　　本文前兩部分為緒論和國內(nèi)報網(wǎng)融合的探索，主要介紹國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于報網(wǎng)融合的理論研究，以及分析技術(shù)、受眾、市場、政策等因素對報網(wǎng)融合的影響，回顧我國報網(wǎng)融合發(fā)展歷程，簡述我國

3、報網(wǎng)融合現(xiàn)狀與發(fā)展模式以及現(xiàn)階段國內(nèi)報網(wǎng)融合中存在的問題。第三、四部分介紹《重慶商報》與騰訊公司創(chuàng)辦大渝網(wǎng)的背景、以及大渝網(wǎng)在《重慶商報》與騰訊網(wǎng)兩個組織中的組織、渠道、內(nèi)容、營銷融合。第四部分通過對大渝網(wǎng)受眾進(jìn)行問卷調(diào)查的形式，做大渝網(wǎng)傳播效果研究，指出大渝網(wǎng)在未來發(fā)展中需要改進(jìn)的一些策略。
　　本文最后一部分介紹大渝網(wǎng)建設(shè)對國內(nèi)報網(wǎng)融合的一些啟示，在越來越多受眾把注意力從報紙轉(zhuǎn)移到新媒體的情況下，報媒應(yīng)該正視新媒體的崛起，積極