媒體融合背景下母媒與子媒互動(dòng)關(guān)系的研究——以映象網(wǎng)和微信公號(hào)《鄭在讀書(shū)》為例.pdf

1、隨著新媒體紛紛崛起，搶占傳媒圈產(chǎn)業(yè)，瓜分市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體甚至有被淘汰的趨勢(shì)。為了尋求發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷尋找和探索與新媒體的創(chuàng)新融合之路，作為母媒衍生出多種子媒。本文從吉登斯“結(jié)構(gòu)二重性”的視角出發(fā)，以映象網(wǎng)和旗下運(yùn)營(yíng)的公號(hào)《鄭在讀書(shū)》為例，考察母媒和子媒之間的互動(dòng)關(guān)系，及其二者在互動(dòng)過(guò)程中的影響機(jī)制。發(fā)現(xiàn)和總結(jié)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方法，為媒體的多樣化發(fā)展提供參考。
　　吉登斯認(rèn)為，不同組織間的行動(dòng)者在行動(dòng)的

2、過(guò)程中建構(gòu)了關(guān)系模式，而這一關(guān)系模式，反過(guò)來(lái)又影響行動(dòng)者下一步的行動(dòng)，這種二重性在新生母子媒體本身有著強(qiáng)烈的體現(xiàn)。本文首先列舉了媒體擴(kuò)張現(xiàn)象，并分析了其表現(xiàn)特征；然后從互動(dòng)關(guān)系的視角出發(fā)，探討了母媒和子媒的“理想”與“現(xiàn)實(shí)”。此外，本文通過(guò)對(duì)母媒與子媒關(guān)系斷裂與重構(gòu)的深入分析，探討了互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下的母媒與子媒如何影響公眾，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目標(biāo)。最后，本文認(rèn)為，媒體融合要避免盲目擴(kuò)張，做好充分調(diào)研和準(zhǔn)備之后再建立子媒，思考子媒的實(shí)際意義并

3、根據(jù)自身實(shí)際情況打造適合自己的媒體平臺(tái)，媒體融合出現(xiàn)的母子媒之間的互動(dòng)關(guān)系將更加多元化，實(shí)現(xiàn)真正的融合需要打破媒體之間的地域界限、傳播渠道界限、媒體界限，在媒體機(jī)制體制內(nèi)形成良性互動(dòng)，利用“中央廚房”的模式進(jìn)行統(tǒng)一新聞采寫(xiě)而加工成不同媒體所需內(nèi)容形式進(jìn)行傳播，形成點(diǎn)線面的結(jié)合，構(gòu)成統(tǒng)一體系，采用“眾包”將信息提供者散布于網(wǎng)絡(luò)，真正利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播。同時(shí)媒體應(yīng)該堅(jiān)持自己的產(chǎn)品特色，保留自身優(yōu)勢(shì)同時(shí)不斷提高自身創(chuàng)新力，通過(guò)橫向協(xié)作或者