從語(yǔ)境順應(yīng)角度研究網(wǎng)上購(gòu)物廣告中模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用功能.pdf

1、近年來(lái)，由于模糊語(yǔ)言的廣泛運(yùn)用，國(guó)內(nèi)外學(xué)者分別從語(yǔ)義學(xué)、修辭學(xué)、多元視域及文化等層面對(duì)其進(jìn)行較系統(tǒng)、深入地研究。此外，也對(duì)模糊語(yǔ)言在新聞、文學(xué)及報(bào)紙中的運(yùn)用略有研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是新興的廣告方式，已經(jīng)引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注。然而，目前對(duì)模糊語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域如網(wǎng)上購(gòu)物廣告中的運(yùn)用研究相對(duì)不是很多。因此，本文試圖從順應(yīng)理論的語(yǔ)境順應(yīng)視角出發(fā)，以網(wǎng)上購(gòu)物廣告中的模糊語(yǔ)言為語(yǔ)料，從心理、社會(huì)和物理世界三個(gè)語(yǔ)境順應(yīng)層面分析網(wǎng)上購(gòu)物廣告中模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用功能

2、。
　　 論文首先分別從四個(gè)在中國(guó)知名度高和誠(chéng)信度高的購(gòu)物網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城中收集2010年1月至6月的購(gòu)物廣告240條。然后依據(jù)Peirce(1902)、何自然(1997)和Joanna Channell(2000)對(duì)模糊語(yǔ)言的定義，本文作者將這些定義從語(yǔ)境順應(yīng)角度應(yīng)用于網(wǎng)上購(gòu)物廣告，定義出本文對(duì)模糊語(yǔ)言的操作定義，并以此作為抽取樣本的標(biāo)準(zhǔn)，得到模糊語(yǔ)言表達(dá)樣本1268項(xiàng)。根據(jù)Channell(200

3、0)和黎千駒(2006)對(duì)模糊語(yǔ)言語(yǔ)用功能的概括，在語(yǔ)境順應(yīng)視角下，作者考察這1268項(xiàng)模糊語(yǔ)言是如何分別順應(yīng)心理，社會(huì)及物理世界，將其在網(wǎng)上購(gòu)物廣告中的語(yǔ)用功能總結(jié)為三類：效用性、說(shuō)服性和生動(dòng)性。
　　 本論文的研究結(jié)論如下：1)廣告商使用模糊語(yǔ)言的效用性功能順應(yīng)了自己并滿足消費(fèi)者的需求從而實(shí)現(xiàn)廣告的促銷性，經(jīng)濟(jì)性和靈活性；2)為順應(yīng)社會(huì)規(guī)約和傳統(tǒng)準(zhǔn)則，廣告商運(yùn)用模糊語(yǔ)言的說(shuō)服性來(lái)迎合社會(huì)環(huán)境和遵守制度，符合文化規(guī)范和價(jià)值觀，

4、使廣告與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，表現(xiàn)出禮貌和尊敬；3)廣告商還運(yùn)用模糊語(yǔ)言的生動(dòng)性以順應(yīng)時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)，性別和年齡等物理世界的多樣性。
　　 論文主要的研究意義在于：1)從語(yǔ)用功能視角出發(fā)，將模糊語(yǔ)言的研究擴(kuò)展到心理、社會(huì)及物理等語(yǔ)境因素進(jìn)行較全面考察，進(jìn)而為從順應(yīng)論角度研究模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用功能提供了又一應(yīng)用實(shí)例；2)為網(wǎng)絡(luò)廣告中模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用功能研究提供學(xué)術(shù)參考，有助于激發(fā)廣告商在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用模糊語(yǔ)言的興趣，同時(shí)也為他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告中更好