“雙十一狂歡節(jié)”的媒介事件研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)與市場經(jīng)濟(jì)的融合，加速了電子商務(wù)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們新的消費(fèi)模式。2009年11月11日，“雙十一狂歡節(jié)”首次亮相。它通過豐富的文化表演，憑借獨(dú)特的邀請方式、大范圍的提前宣傳、有序的電視直播流程、固定的播出時間以及能夠引起全民的參與而被打造成了新媒體時代下的“媒介事件”?！半p十一狂歡夜”晚會是由天貓和電視臺聯(lián)合推出的一檔以青年群體為主的“消費(fèi)+娛樂”的電視節(jié)目。天貓利用電視、網(wǎng)絡(luò)媒體將這一節(jié)日展現(xiàn)在大眾面前，三屆晚會依

2、托強(qiáng)大的明星資源、新型的節(jié)目形式以及儀式化的節(jié)日表述，連續(xù)三年成為同時段的收視冠軍，引來社會各界的關(guān)注和響應(yīng)。
　　“雙十一狂歡節(jié)”的風(fēng)靡不僅是一種特有的商業(yè)活動現(xiàn)象，更是結(jié)合文化內(nèi)涵的新突破:“雙十一狂歡節(jié)”是如何將商業(yè)活動打造成新媒體時代下的媒介事件？“雙十一狂歡節(jié)”中有著什么樣的文化表演？“雙十一狂歡節(jié)”媒介事件的興起和發(fā)酵背后蘊(yùn)藏著怎樣的傳播要素？“雙十一狂歡節(jié)”媒介事件對受眾和社會又有著怎樣的傳播效果？“雙十一狂歡節(jié)”如

3、何在競爭激烈的電商浪潮中增添新的文化內(nèi)涵，從而保持更長久的生命力？
　　本文針對以上問題，選擇一年一度的“雙十一狂歡節(jié)”為對象，采用文獻(xiàn)分析法、個案研究法、比較研究法展開探究，選取丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨關(guān)于“媒介事件”的理論觀點作為本文的理論框架。首先，對“雙十一狂歡節(jié)”作為新媒體背景下媒介事件的原因、特征和腳本進(jìn)行詳細(xì)解讀。其次，從媒介事件的“文化表演”起始，發(fā)現(xiàn)“雙十一狂歡節(jié)”的“文化表演”主要體現(xiàn)在節(jié)日文化和商業(yè)文化兩個