從認(rèn)知語言學(xué)看英語廣告中的語音修辭.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著商業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)起著越來越重要的促進(jìn)作用。作為一種大眾傳播媒介,廣告已經(jīng)滲透到社會(huì)的每一個(gè)角落,逐漸成為人們?nèi)粘I钪幸粋€(gè)密不可分的重要組成部分。廣告語言越來越多地引起了人們的關(guān)注,廣告英語作為一個(gè)特殊的語域別具特色。近年來,廣告英語引起了文體學(xué)、符號(hào)學(xué)、話語學(xué)、社會(huì)語言學(xué)及語用學(xué)等領(lǐng)域的極大關(guān)注,本文將從一個(gè)更新穎更具體的角度來分析廣告英語,即以象似性理論為基礎(chǔ)從認(rèn)知語言學(xué)的角度探究語音修辭在廣告英語中是如何發(fā)

2、揮勸說功能的。
   在廣告中,語音修辭作為一種寫作技巧和文體形式,還具有勸說功能,但是在以前的研究中,它多是作為一種修辭手段出現(xiàn)在詩歌的分析中,在廣告中研究語音修辭還很少見,本文正是要對(duì)此從認(rèn)知語言學(xué)的角度進(jìn)行一些理論結(jié)合實(shí)踐層面上的探究。此外,傳統(tǒng)的語音修辭包括頭韻、半韻、尾韻、協(xié)和音和擬聲詞。在本文中,作者基于語音修辭就是通過單詞或句子在語音上的變化而產(chǎn)生修辭效果這一原則,把語音修辭的種類擴(kuò)大到了繞口令、重復(fù)和造詞。

3、>   象似性理論作為認(rèn)知語言學(xué)的一個(gè)重要理論,在國內(nèi)外語言學(xué)界受到廣泛關(guān)注。語言學(xué)家們對(duì)語言中的象似性現(xiàn)象做出了詳盡地解釋,歸納出了語言中的不同的象似性原則和特點(diǎn),豐富和完善了象似性理論體系。近年來,國內(nèi)外的學(xué)者開始嘗試研究象似性理論的修辭功能,但也像語音修辭一樣,主要集中在以詩歌為代表的文體分析和文學(xué)研究中,而象廣告這樣和實(shí)際生活結(jié)合更為緊密的體裁卻鮮有涉獵。所以本文旨在通過廣告英語來探討象似性及其修辭功能,這對(duì)于拓寬象似性及其修

4、辭功能的研究具有一定的意義。
   另外,語言學(xué)家們對(duì)于象似性的研究,一直以來主要局限于詞匯層面和句法層面,近期才有個(gè)別學(xué)者提出了語篇象似性理論——從超句法的語篇層面研究象似性?;诖?,本文試著從詞匯、句法和語篇三個(gè)層面對(duì)聲音象似性、視覺象似性和數(shù)量象似性三條象似性原則在廣告英語中的修辭功能進(jìn)行了分析,較為全面地研究了象似性及其和語音修辭的巧妙結(jié)合,并且豐富了語篇象似性的研究。
   論文共由五個(gè)部分組成,第一部分介紹了

5、研究的目的和意義,第二部分對(duì)廣告英語和語音修辭的相關(guān)研究做了整體回顧,第三部分介紹了本研究的理論基礎(chǔ)——象似性理論的相關(guān)知識(shí),第四部分是本文研究的主體部分,運(yùn)用大量實(shí)例,主要采用定性研究的方法來對(duì)廣告語音修辭這一特殊語言現(xiàn)象進(jìn)行剖析,從象似性理論的角度揭示是如何來發(fā)揮勸說功能的。文章最后一部分是本研究得出的結(jié)論,即本文從認(rèn)知語言學(xué)的角度豐富了對(duì)英語廣告中語音修辭的研究,同時(shí)也使象似性理論拓展到了一個(gè)新的研究領(lǐng)域——廣告。從而加深人們對(duì)廣

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