微信平臺的媒介營銷模式探析——基于4I理論視角的考察.pdf

1、微信平臺憑借移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及構(gòu)建了其媒介營銷模式架構(gòu)，一躍成為新的移動電商入口和精準(zhǔn)營銷渠道。在移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展下，微信平臺的用戶規(guī)模迅速膨脹、平臺增值服務(wù)越發(fā)豐富并且增加了更多的第三方應(yīng)用接口，這些都進一步促進了微信平臺的媒介營銷模式和體系的發(fā)展，PC時代傳統(tǒng)的媒介營銷模式及其構(gòu)成要素也隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而加以重塑。微信平臺是移動互聯(lián)網(wǎng)下的新媒介產(chǎn)品，適度而合理的營銷展示是其營銷活動展開的關(guān)鍵。要想取得平臺營銷模式的

2、成功，微信需要以用戶體驗為先，處理好平臺、商家與用戶等多邊關(guān)系，使得利益各方各取所需，建立一個多方參與聚合共享的平臺生態(tài)環(huán)路。
　　本文將網(wǎng)絡(luò)整合營銷的4I理論作為研究微信平臺媒介營銷模式切入的視角，在對微信平臺發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)有媒介營銷模式梳理的基礎(chǔ)上，分別從Interesting(趣味原則)、Interests(利益原則)、Interaction(互動原則)、Individuality(個性原則)四個方面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代微信平臺的

3、媒介營銷模式改進以更好促使其傳播做出了分析。
　　本文的主體部分首先對整合營銷4I理論做出了理論論述，同時對微信平臺的功能做出了相關(guān)介紹，在此基礎(chǔ)上分析了微信平臺的媒介營銷模式和存在的問題并針對它們展開了討論，文章將微信現(xiàn)有的媒介營銷模式分為移動游戲平臺、內(nèi)容增值服務(wù)、O2O模式、微信公眾平臺的認(rèn)證與增值服務(wù)、京東商城接入與直推廣告、朋友圈廣告六類，而這六類媒介營銷模式都是基于微信平臺的社交屬性和龐大用戶資源展開的。進而結(jié)合整合營

4、銷4I理論，最終得出微信媒介營銷模式可持續(xù)發(fā)展的對策。
　　微信的媒介營銷模式有廣闊的想象空間，但也存在盈利需求和用戶體驗之間的矛盾、產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成、推送內(nèi)容審核不嚴(yán)，重復(fù)度和虛假度高、用戶社交隱私內(nèi)容保護不足、過多的媒介增值服務(wù)功能導(dǎo)致用戶的使用黏性降低和微商服務(wù)不完善的問題。微信平臺需要通過內(nèi)容監(jiān)管的改進和趣味性基因植入、堅持用戶利益導(dǎo)向下精準(zhǔn)營銷和連接人與服務(wù)的開放平臺、微信平臺互動性的提升與創(chuàng)新以及微信平臺個性化服務(wù)的加