電視公益廣告中的多模態(tài)隱喻分析.pdf

1、電視公益廣告因其獨(dú)特性以及藝術(shù)性的表現(xiàn)手法變得越來(lái)越流行。對(duì)于電視公益廣告的研究也隨之開(kāi)始流行。大多數(shù)電視公益廣告用一個(gè)事物解釋另一個(gè)事物，即是說(shuō)，電視公益廣告具有隱喻性。電視公益廣告由圖畫，聲音等模態(tài)所呈現(xiàn)，因此它的隱喻意義也是由多模態(tài)所構(gòu)建的。現(xiàn)今，電視公益廣告中的多模態(tài)隱喻研究盛行，然而，大部分研究是從系統(tǒng)功能方面分析電視公益廣告中的多模態(tài)隱喻，因此，從認(rèn)知視角對(duì)于電視公益廣告中的多模態(tài)隱喻的分析仍需深入研究。
　　本文致力

2、于回答兩個(gè)問(wèn)題：1）電視公益廣告涉及了哪些模態(tài)，這些模態(tài)的功能和模態(tài)之間的關(guān)系是什么？2）電視公益廣告中的隱喻意義是如何通過(guò)多模態(tài)構(gòu)建的？
　　本文討論了電視公益廣告中的模態(tài)，模態(tài)功能和各模態(tài)之間的關(guān)系，以三則電視公益廣告作為研究對(duì)象，運(yùn)用概念隱喻的工作機(jī)制從認(rèn)知視角分析了電視公益廣告中多模態(tài)隱喻意義的構(gòu)建。
　　通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)電視公益廣告主要涉及圖像，書面文本，口頭話語(yǔ)，非語(yǔ)言聲音，音樂(lè)這五個(gè)模態(tài),。通常，圖像模態(tài)較之其他模