微信“點(diǎn)贊”行為研究——以大學(xué)生群體為例.pdf

1、2011年一款名為“微信”的即時(shí)通訊社交軟件橫空出世，迅即受到人們追捧。微信現(xiàn)已成為現(xiàn)代人日常生活中的一部分，其別具一格的心形“贊”功能設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一鍵式“點(diǎn)贊”的人際互動(dòng)方式，極大地滿足了當(dāng)下青年群體“短頻快”的網(wǎng)絡(luò)社交需要。但是，今天“贊”式互動(dòng)在整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)被顛覆性地使用，微信中“贊”的含義、功能與其設(shè)計(jì)初衷也逐漸背離，一度對(duì)人們的交流造成障礙。
　　本研究首先對(duì)微信“點(diǎn)贊”行為的基本概況和“輕社交”概念進(jìn)行了梳理，并認(rèn)

2、為，社交媒體的“贊”功能是“輕社交”的極致發(fā)揮。然后，選取南昌大學(xué)在校大學(xué)生為調(diào)查樣本，通過問卷調(diào)查和深入訪談的方式，對(duì)青年群體微信使用習(xí)慣和“點(diǎn)贊”方式、內(nèi)容、動(dòng)機(jī)以及態(tài)度等進(jìn)行了分析；接著，從社會(huì)心理學(xué)、傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)三個(gè)方面探討了“點(diǎn)贊”流行的原因。認(rèn)為，“點(diǎn)贊”行為降低了當(dāng)代青年人際交往成本，疏解了群體壓力，但同時(shí)，也使人際互動(dòng)變得“淺層化”，并加劇了微信私人領(lǐng)地被商業(yè)資本侵襲的可能。為此，本文指出，要通過推行媒介素養(yǎng)教育和