“互聯(lián)網+”背景下重慶門戶網站醫(yī)導產品發(fā)展趨勢研究——以大渝網“大渝醫(yī)導”為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網+”時代到來。如今，“互聯(lián)網+”經濟熱席卷全國乃至全世界，互聯(lián)網技術與傳統(tǒng)行業(yè)的結合日益緊密，各行各業(yè)都在這一輪浪潮下，探索新的發(fā)展前景，媒體也不例外。
　　眾所周知，商業(yè)媒體都是自負盈虧，產品營銷作為媒介營銷的重要方式之一，在其經營中占有舉足輕重的地位。面對“互聯(lián)網+”浪潮，它們的產品運營將備受挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)門戶網站產品的定位及運營早已不符合市場需求，如何在新市場環(huán)境的挑戰(zhàn)下，探索出正確的改革方向來

2、壯大自己，迫在眉睫。
　　在線醫(yī)療行業(yè)自從誕生之日就戰(zhàn)火四起，各類產品層出不窮，一時間，諸如壹藥網、掛號網、春雨醫(yī)生等醫(yī)導產品紛紛出現(xiàn)。門戶網站也不甘示弱，就重慶而言，大渝網推出了“大渝醫(yī)導”、新浪重慶推出了“新浪重慶健康掛號平臺”和“新浪微博愛問醫(yī)生重慶站”?？梢钥闯?，在線醫(yī)療商戰(zhàn)正在如火如荼的進行。
　　本文將立足于當前移動互聯(lián)網和“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略浪潮的時代背景，以重慶地方門戶網站的代表——騰訊·大渝網“大渝醫(yī)導”產品為

3、例，通過分析該產品6大運營模式，即:免費咨詢、新聞原創(chuàng)的商業(yè)配合、“健康培訓營”從公益到收費轉變、“醫(yī)導名醫(yī)秀”的變現(xiàn)之路、“醫(yī)者仁心評選”招商受阻、微信版“大渝醫(yī)導好醫(yī)生”形同虛設,分析導致其失敗的3大原因:產品的發(fā)展沒跟上市場的步伐、產品自身的缺陷和激烈的市場競爭;以及主創(chuàng)團隊為了挽救該產品作出的4大改革舉措:PC端欄目“重慶名醫(yī)”打造、“健康培訓營”的保留、移動端欄目“健康微訪談”打造，以及“醫(yī)者仁心評選”改進等，以此探討“互聯(lián)網