企業(yè)微信營銷對消費者品牌忠誠的影響研究.pdf

1、隨著科學技術(shù)的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來了。在此背景下，微信應運而生。作為一種嶄新的傳播媒介，微信已經(jīng)逐步融入我們的生活之中。在信息化時代，企業(yè)之間的市場競爭也日趨白熱化，傳統(tǒng)的營銷模式很難適應市場的需要，而微信營銷以其低成本、互動性強、傳播速度快、精準的目標定位等優(yōu)勢，為企業(yè)提供了新的營銷模式和理念?，F(xiàn)實中，許多企業(yè)已運用微信這一平臺開展營銷活動，取得了很大的成功。實踐證明，微信營銷的時代到來了。
　　近年來，圍繞微信營銷的理論研

2、究逐漸增多，但仍然沒有形成完備的理論體系。因此，本文參考和借鑒了前人們的相關(guān)研究，運用實證分析的方法，探究企業(yè)微信營銷如何對消費者品牌忠誠產(chǎn)生影響。
　　在本文的研究過程之中，筆者構(gòu)建了企業(yè)微信營銷對消費者品牌忠誠影響的理論模型，根據(jù)本文的研究實際，在閱讀了相關(guān)的文獻資料之后，結(jié)合小規(guī)模訪談，筆者提取出企業(yè)微信營銷對消費者品牌忠誠影響的三個因子:微信營銷的方式、一對一的互動性和微信信息質(zhì)量。在確定本文的研究模型之后，提出了本文的1