微信公眾號(hào)運(yùn)營策略研究——以“新世相”為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及智能手機(jī)的高普及率，微信已然成為智能手機(jī)的“標(biāo)配”。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司自2012年推出的功能模塊，人們可以根據(jù)自己的需要開設(shè)相應(yīng)的平臺(tái)。如今，微信公眾號(hào)越來越成為人們提升品牌知名度的渠道。
　　近幾年，微信公眾號(hào)的數(shù)量呈爆發(fā)性增長趨勢，尤其讓自媒體的發(fā)展得到了“滋養(yǎng)”，但大部分的微信公眾號(hào)都淹沒在茫茫賬號(hào)中，因?yàn)楸孀R(shí)度低，無法擴(kuò)大知名度和影響力，更加無法傳播自己的觀點(diǎn)和思想。如何提高自身微信公眾號(hào)的辨

2、識(shí)度？以及在運(yùn)營方面有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)？新世相在某些方面也許給出一些回答。
　　本文第一部分，對微信營銷、微信公眾號(hào)的運(yùn)營策略研究的文獻(xiàn)梳理，主要涉及傳統(tǒng)媒體、自媒體運(yùn)營。通過梳理察覺到國內(nèi)關(guān)于微信的研究數(shù)量在不斷增長，視角更多元化，這種變化可以說和微信的發(fā)展相應(yīng)變化的。
　　第二部分，對微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀做了闡述，在資本市場表現(xiàn)良好的情境下做微信公眾號(hào)還是很有前景，以及許多媒體人紛紛投身這一行當(dāng)?shù)脑颉?br>　　第三部分

3、，以“新世相”為研究案例，抽取了2016年1月1日至2016年12月31日這一整年中所有的文章內(nèi)容為研究樣本，共320篇。運(yùn)用個(gè)案研究法、文獻(xiàn)分析法、內(nèi)容分析法、訪談法等多種方式，對其內(nèi)容、用戶、渠道和商業(yè)模式等進(jìn)行了全方位剖析。在分析的過程中，將“六神磊磊讀金庸”、“羅輯思維”等具有代表性的微信訂閱號(hào)進(jìn)行了一定的對比。重點(diǎn)分析了新世相運(yùn)營策略的四個(gè)維度:從微信推送的具體內(nèi)容來談內(nèi)容的傳播策略，包括選題類型、標(biāo)題的編輯、推送時(shí)間的選擇和

4、圖片風(fēng)格;然后通過訪談的方式了解用戶關(guān)注新世相的意圖和主體地位的變化，并且通過UGC的方式和用戶保持粘性;再者在渠道上的多樣化選擇，通過與官微聯(lián)動(dòng)，用直播做內(nèi)容生產(chǎn)這兩種方式做內(nèi)容的分發(fā);最后在在商業(yè)模式的具體操作，新世相如何做定制廣告，以及從移動(dòng)圖書館延伸至不同主題移動(dòng)圖書館的售賣來盈利。
　　第四部分，對第三章“新世相”在運(yùn)營策略上特點(diǎn)及優(yōu)劣方面做了簡要?dú)w納，發(fā)現(xiàn)新世相在運(yùn)營上的問題，自媒體從來不缺乏好的內(nèi)容，但如何形成自己的