企業(yè)微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播策略研究——以“腦洞運(yùn)營(yíng)”為例.pdf

1、隨著微信用戶數(shù)量的不斷增加,微信公眾號(hào)營(yíng)銷日益受到企業(yè)關(guān)注。如今，一個(gè)企業(yè)微信公眾號(hào)的開(kāi)通和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)騰訊相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已開(kāi)通的微信公眾號(hào)已達(dá)到1000多萬(wàn)的規(guī)模，微信公眾號(hào)幾乎成為了每個(gè)企業(yè)的標(biāo)配。但實(shí)際上，很多企業(yè)的微信傳播都存在諸多問(wèn)題，要么僅僅是為了追趕潮流，要么是內(nèi)容生搬硬套，根本達(dá)不到預(yù)期的效果。企業(yè)如何運(yùn)用微信公眾號(hào)這一新型社交媒體傳播方式進(jìn)行有效傳播已經(jīng)是業(yè)界面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。因此，選取特定的研究對(duì)象，分析總

2、結(jié)其內(nèi)容傳播策略的成功之處，為更多的企業(yè)微信公眾號(hào)提供幫助和借鑒，是筆者研究的主要目標(biāo)。
　　于是，筆者選取“腦洞運(yùn)營(yíng)”企業(yè)微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象，通過(guò)個(gè)案分析法、內(nèi)容分析法以及訪談法等研究方法，具體分析其為何能在短短幾個(gè)月就在同類型企業(yè)微信公眾號(hào)中脫穎而出，它在傳播過(guò)程中到底采用了怎樣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：“腦洞運(yùn)營(yíng)”微信在推送時(shí)間及頻率、文本形式上都做足了功夫，利用企業(yè)自身資源優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位，更好的滿足目標(biāo)用