新聞類微信公眾號“新聞哥”運營策略分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,讓每一個人進入了讀屏時代,同時也促進了新媒體時代的到來和快速發(fā)展,改變了人們獲取信息的格局和閱讀方式。微信作為當下最主流的必備移動app已經(jīng)成為人們一種生活方式,而微信公眾平臺也逐漸成為了人們獲取信息的主要渠道。新聞等傳統(tǒng)媒體也在新媒體的沖擊下不斷尋求著自救之路——通過新媒體平臺擴展報道方式,建立微信公眾平臺以符合新媒體強調(diào)用戶體驗的特性、符合新媒體受眾淺閱讀習慣的方式生產(chǎn)和傳播新聞信息,同時不斷創(chuàng)新著新聞的表達形式。

2、在清博指數(shù)公布的2016年度全國微信1000強榜單中,“新聞哥”公眾號憑借亮眼成績脫穎而出:排名第十,成為前十名中僅次于“人民日報”并以一名優(yōu)勢領先“央視新聞”的新聞類公眾號(年度排名第二的新聞類公眾號)。不同之處在于,“新聞哥”另辟蹊徑,主打“輕幽默、愛搞怪”,主張以新媒體的思路傳播新聞運營產(chǎn)品。本文以微信公眾號“新聞哥”為個案,運用個案研究法、定量分析法、訪談法等研究方法,結合拉斯韋爾的“5W傳播過程模式”理論,對“新聞哥”目前運營

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