環(huán)保類微信公眾平臺的運(yùn)營研究——以“千篇一綠”為例(2014-2016).pdf

1、近年來,環(huán)保類微信公眾平臺如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。“千篇一綠”于2014年初上線,微信號為“Green News”,其宗旨為“著文千篇,皆為一綠”,作為《南方周末》旗下的環(huán)保微信公眾平臺,在環(huán)保類微信公眾平臺中具有代表性。“千篇一綠”是關(guān)注環(huán)境保護(hù)的專業(yè)新媒體平臺,具有一定的影響力,其在平臺運(yùn)營方面也有重要的借鑒意義。本文以環(huán)保微信公眾平臺“千篇一綠”運(yùn)營狀況（2014-2016）為研究對象,分析“千篇一綠”的發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布形式和發(fā)布效果

2、,并將其與“南周綠色”和“綠政公署”進(jìn)行對比,探究“千篇一綠”的運(yùn)營特點(diǎn)及運(yùn)營中存在的問題。最后,總結(jié)環(huán)保類微信公眾平臺的運(yùn)營特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)環(huán)保類微信公眾平臺運(yùn)營的不足,并提出增強(qiáng)環(huán)保類微信公眾平臺運(yùn)營能力的策略。
　　本研究分為四個部分：第一章首先對環(huán)保傳播的概念進(jìn)行界定,了解大眾傳媒在環(huán)保傳播中的角色及功能,分析環(huán)保類微信公眾平臺進(jìn)行環(huán)保運(yùn)營的優(yōu)勢及其在環(huán)保運(yùn)營中的特定功能。第二章從兩個方面對“千篇一綠”進(jìn)行分析研究。一方面,從“

3、千篇一綠”的運(yùn)營狀況(2014-2016)進(jìn)行分析。對“千篇一綠”的發(fā)布內(nèi)容（內(nèi)容來源、議題類型、事件屬性、文本傾向性）,發(fā)布形式（推送頻率、呈現(xiàn)方式、欄目設(shè)置）,發(fā)布效果（用戶的閱讀量、點(diǎn)贊量、留言量）進(jìn)行分析;另一方面,對“千篇一綠”進(jìn)行對比分析,將“千篇一綠”與“南周綠色”進(jìn)行新舊媒介的對比,與“綠政公署”進(jìn)行同質(zhì)對比,發(fā)現(xiàn)它們的異同點(diǎn)。第三章根據(jù)第二章對“千篇一綠”的研究,分析得出的研究結(jié)果,總結(jié)“千篇一綠”的運(yùn)營特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)“千