順應論視角下的化妝品品牌翻譯.pdf

1、隨著人民物質(zhì)生活消費水平的提高,化妝品行業(yè)已成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟中發(fā)展速度最快、影響力最大的一個產(chǎn)業(yè)。在參與國際競爭時,打造知名化妝品品牌已成為市場運營戰(zhàn)略中塑造企業(yè)形象的核心,其中不容忽視的環(huán)節(jié)就是如何貼切而又獨特地翻譯出化妝品品牌的名稱。因此,探究化妝品品牌翻譯是一個具有現(xiàn)實意義的熱點問題。
　　本文試運用維索爾倫的順應論作為理論依托對化妝品品牌翻譯中所涉及到的問題進行探討。盡管如同所有的物品的翻譯一樣,化妝品品牌的翻譯也會涉及到

2、語言本身、社會心理、風俗習慣等因素,但化妝品品牌的翻譯還有其特殊性,如產(chǎn)品本身的性能及商業(yè)目的等。本文將根據(jù)這一特點,依照順應論的基本理論將這些因素納入到一個統(tǒng)一的框架中,對其進行綜合思考,在此基礎上提出自己的看法,以求對化妝品品牌的翻譯提供有價值的參考。
　　順應論認為,語言的使用是一個受語言內(nèi)部因素和外部因素的影響,并在使用者不同的意識支配下,盡可能在語言的各個層面上做出選擇的過程。語言的使用者之所以能做出選擇是因為語言具有變

3、異性,商討性,順應性等特點。為此,順應論還提出了用以描述和解釋語言的使用的四個視角,即:語境因素的順應、語言結(jié)構(gòu)選擇的順應、順應的動態(tài)性以及順應過程的意識凸顯程度?；瘖y品品牌翻譯作為一種特殊的語言使用,是譯者在不同程度的意識支配下順應語言結(jié)構(gòu)和語境因素能動地做出選擇的過程。因此順應論無疑可作為我們進行化妝品品牌翻譯的理論指導。
　　本文主要分三個篇章進行論述。
　　第一章是對維索爾倫順應論的概述。
　　第二章闡述了語言