影響大學生訂閱微信公眾號的因素分析——以河北大學為例.pdf

1、隨著微傳播時代到來，微信市場日益發(fā)展壯大，微信公眾號數(shù)量猛增，但是在這千萬數(shù)量以上的公眾號中，能把粉絲量與閱讀量發(fā)展壯大的卻寥寥無幾，微信公眾號的發(fā)展面臨困境。運營商該如何運營公眾號，才能吸引更多有效訂閱用戶呢？與此同時，微信公眾號的巨大訂閱用戶群中年齡在18-25歲的用戶占到總用戶數(shù)的45.4％。面對平均130人一個公眾號的現(xiàn)狀，大學生群體又該如何正確對待微信公眾號呢？
　　要想解決上述問題，就必須要了解是什么因素在影響著大學生

2、群體接觸與訂閱微信公眾號，而這些因素又是如何發(fā)揮作用的。
　　本研究主要采用問卷調查法來研究影響大學生訂閱微信公眾號的因素，并通過結構方程模型對設定的因素進行驗證、修正與排序。同時，本研究還通過半結構訪談法對這些因素的作用過程進行分析研究。最終為微信公眾號運營商與大學生群體訂閱微信公眾號提供建議。
　　量化研究結果顯示，影響大學生微信公眾號訂閱的因素包括專業(yè)、個人經(jīng)驗、感知有用性、社群影響以及便利條件。其中，社群影響不直接作