關(guān)于來源國效應(yīng)及其影響因素的研究.pdf

1、國際傳播學(xué)界關(guān)于來源國效應(yīng)的研究由來已久。以往的研究證明了來源國效應(yīng)的存在，同時對影響來源國效應(yīng)的因素以及來源國效應(yīng)的產(chǎn)生機制進行了深入探討，但是依舊存在一些不足或局限。其中，關(guān)于中國的相關(guān)研究就非常有限，這與中國今天在全球產(chǎn)業(yè)鏈中所處的重要位置不甚相符。加之2007年7月以來，“中國制造”經(jīng)歷了一波“信任危機”，使得在中國市場上開展的針對外國消費者，尤其是發(fā)展中國家消費者的來源國效應(yīng)研究變得尤為迫切。本文試圖回答的正是隨之產(chǎn)生的一系列

2、問題：外國消費者如何看待“中國制造”，中國的國家形象對中國品牌建設(shè)有怎樣的影響，中國品牌的對外營銷該如何改進等等。 本研究采用實驗法，以51名在廈門市生活過的來自發(fā)展中國家的外國消費者為被試，對可能影響產(chǎn)品評價的來源國、產(chǎn)品技術(shù)含量、國家產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和來源國類型四個因素進行研究。 結(jié)果發(fā)現(xiàn)： 第一，來源國效應(yīng)在中國以外的發(fā)展中國家的消費者中普遍存在，產(chǎn)品科技含量和國家產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對來源國效應(yīng)有影響；但來源國類型則對來源國

3、效應(yīng)影響不大。 第二，在不同技術(shù)含量的產(chǎn)品中，產(chǎn)品評價與國家產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有關(guān)。總體而言，一個國家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢越強，消費者對其產(chǎn)品的質(zhì)量評價就越高，反之亦然。中國主要在具有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的領(lǐng)域，如：中藥、茶飲料等，優(yōu)于美國和日本；而在中、低科技含量的產(chǎn)品領(lǐng)域，中國的整體實力依然不如美國。 第三，來源國本身對產(chǎn)品評價的影響非常大，甚至超過產(chǎn)品科技含量對產(chǎn)品評價的影響?？傊?，這些結(jié)果支持了Knight&Calantone(2000)提