中國大陸電視娛樂節(jié)目主持人品牌化研究.pdf

1、電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節(jié)目。自上世紀九十年代以來，電視娛樂節(jié)目以大眾喜聞樂見的形式，一直主宰著電視熒幕。電視媒體的收入主要來自于廣告、節(jié)目發(fā)行和付費電視。自二十世紀九十年代以來，在全國范圍內(nèi)掀起的電視娛樂熱潮為娛樂節(jié)目帶來了不菲的收入，廣告的集中投放刺激了娛樂節(jié)目的市場，品牌娛樂節(jié)目應運而生。
　　 電視節(jié)目已經(jīng)進入了品牌化制作時代，媒體

2、對自身品牌的打造是傳媒發(fā)展的必然趨勢。就像提起李詠就會想到《非常6+1》，提起快樂家族就會想到《快樂大本營》，提起孟非就會想到《非誠勿擾》，提起朱丹就會想到《我愛記歌詞》一樣。電視臺與電視臺之間的競爭，表面上看是頻道之爭，實際上是節(jié)目與節(jié)目之間的收視競爭。電視品牌節(jié)目已經(jīng)成為創(chuàng)建特色頻道的支柱，就像《非誠勿擾》開播之后將江蘇衛(wèi)視推上了地方衛(wèi)視收視率的第二把交椅，排名僅次于湖南衛(wèi)視。由此可見，品牌節(jié)目對于電視頻道的強大影響力。
　　

3、 電視節(jié)目的品牌形象是由節(jié)目策劃和主持人共同組成的，主持人不僅是電視節(jié)目的一部分，是品牌節(jié)目的傳播者，更是節(jié)目品牌的形象代言人。受眾在選擇收看節(jié)目時，首先是從選擇節(jié)目的主持人開始的。受眾會因為喜歡某位主持人從而喜歡上他主持的節(jié)目，成為節(jié)目的固定收視群體。由此可見主持人對節(jié)目有著巨大的影響力，外國媒體實行“主持人中心制”也是基于此。目前，我國的電視娛樂節(jié)目已經(jīng)進入了品牌化競爭的時代，各個媒體都在利用自身的優(yōu)勢對旗下的主持人進行包裝培養(yǎng)。

4、主持人不僅在節(jié)目中有所突破，更是在各個領域多棲發(fā)展，唱歌、跳舞、拍電影、電視劇等等，主持人的全面發(fā)展成為了大勢所趨。各個電視臺都在積極培養(yǎng)品牌主持人作為自己的形象代言人。
　　 本文分為四個部分：第一部分對電視娛樂節(jié)目主持人品牌化的現(xiàn)狀進行了分析。通過對香港、臺灣、韓國、美國和中國大陸幾家電視臺主持人品牌化現(xiàn)狀的梳理得出各個國家和地區(qū)品牌化發(fā)展的不同，和目前中國大陸主持人品牌化發(fā)展的模式。第二部分對于主持人品牌化發(fā)展的歷史進行分