電視節(jié)目主持人“明星化”現(xiàn)象分析.pdf

1、電視節(jié)目主持人明星化是我國市場經濟背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個趨勢，產生了較大的社會影響和良好的經濟效益。電視節(jié)目主持人明星化是主持人中心制的升級。二者的本質都是以主持人為突破點放大主持人在傳播過程中的作用，以點帶面擴大媒體的傳播效果和經濟效益。主持人明星化包括兩個方面：一方面，電視媒體以主持人為核心進行明星化改造，對其語言特征、形象特征、主持風格進行明星化包裝，借此提高自身的人氣與威望。另一方面，越來越多的電視臺開始啟用各種各樣的明星進入

2、主持人的行列，從而獲得更高的節(jié)目收視率。由此可見，不管是明星主持人還是跨界主持人都是出于一個目的，即提高主持人的影響力，形成獨特的粉絲受眾群從而樹立品牌忠實度強化電視臺的品牌效果。目前，各大電視臺競爭激烈，除了對欄目的理念、板塊、形式、主持人進行各種創(chuàng)新改版從而在千篇一律欄目仿制中得占一席之地之外，欄目的主持人擁有固定的粉絲群也是一個提高收視率的不敗之策，粉絲越多，收視率就越高。因此，對電視節(jié)目主持人明星化的探索將有助于加強媒體及欄目與

3、主持人之間的共生關系，提高媒體的傳播效果和經濟效益。
　　本文對符合這些原型的主持人進行了性格特點分析，希望為媒體和欄目策劃者在培養(yǎng)和選用主持人方面提供參考。同時也為主持人提供參照類型，針對原型進行自我歸類，認可并順應自身的性格特點，合理選擇符合自己原型氣質的節(jié)目主持，從而加深自己在受眾腦海里存在的時間和強度。因此，受眾和個性形象是主持人明星化的重要元素，這是本文研究的主要內容?；谝陨蠈χ鞒秩嗣餍腔难芯浚瑥男蜗笏茉旌兔襟w塑造兩

4、個方面提出了主持人明星化的塑造方法。最后，本文闡述了明星化可能出現(xiàn)的誤區(qū)，以此希望電視節(jié)目明星化的發(fā)展提供借鑒意義。本文的創(chuàng)新之處有兩點。第一，本文對電視節(jié)目主持人明星化進行界定和分類，基于電視節(jié)目主持人明星化和跨界主持人二者在對受眾關注度的需求方面的特點把它們統(tǒng)一歸入明星化研究，進一步明確了明星化的研究對象、范圍及內容。第二，本文把心理學領域和商業(yè)品牌學領域的理論引入到電視節(jié)目主持人領域，對主持人進行劃分，為電視節(jié)目主持人明星化的發(fā)展