CI戰(zhàn)略在《南方日報》專業(yè)周刊編輯三大環(huán)節(jié)中的運(yùn)用.pdf

1、《南方日報》地處廣州，是改革開放的前沿。在改革自身和調(diào)整戰(zhàn)略上，一直走在各省委機(jī)關(guān)報的前列。經(jīng)過六次改版，《南方日報》成為全國省級黨委機(jī)關(guān)報的領(lǐng)頭羊，而專業(yè)周刊的成功創(chuàng)辦和健康發(fā)展更是在各級黨報中刮起創(chuàng)辦周刊的風(fēng)潮。
　　 本文通過引入品牌傳播中的CI戰(zhàn)略策劃的理論框架對《南方日報》專業(yè)周刊運(yùn)用文獻(xiàn)法對其辦刊理念、版面形式及內(nèi)容進(jìn)行分析。
　　 CI戰(zhàn)略是公共關(guān)系學(xué)中的一個常用理論。雖然從對象上來看，CI戰(zhàn)略是面向員工、

2、廣告媒體、消費(fèi)者和關(guān)系企業(yè)的一種信息傳播戰(zhàn)略，與面向編輯和記者的報紙編輯工作有著極大的不同，但是CI策略同報紙編輯工作又有很多相同的特點：二者都具有系統(tǒng)性、同一性、差異性、和持久穩(wěn)定性的特點。在子系統(tǒng)的運(yùn)作上，也有相似。將CI戰(zhàn)略引入報紙編輯可以更系統(tǒng)化地對編輯工作進(jìn)行解讀。
　　 本文首先對分析《南方日報》和專業(yè)周刊定位進(jìn)行分析，找到專業(yè)周刊自己的辦刊理念；進(jìn)而對專業(yè)周刊的版面內(nèi)容，即稿件的策劃進(jìn)行分析，通過對汽車周刊、3C周