論媒介權力異化對媒介形象塑造的影響及其規(guī)避.pdf

1、媒介形象是媒體對外表明自身的一個品牌形象，它包括媒體的內(nèi)部形象即媒介從業(yè)人員的形象，也包括其長期以來通過媒介信息傳遞給大眾的外在形象，進而形成的媒體的公信力，社會影響力，經(jīng)濟效益等社會表征。而這些也是構(gòu)建健康媒介形象的重要因素。
　　 媒介從誕生之日起就有被稱為是“無冕之王”，而發(fā)展至今媒介權力的存在也已經(jīng)被社會所認可。媒介權力正是在媒介與社會各方關聯(lián)的過程中形成的，它在受到來自政治、經(jīng)濟、文化等各方權力束縛的同時也以自己的方式

2、對社會進行著操控。一定意義上說，媒介權力是公權力和私權利的結(jié)合，所以當傳媒權力背離維護和追求公共利益的目標就會形成傳媒權力的“異化”。媒介權力異化表現(xiàn)為媒介霸權，媒介審判和媒介失語等現(xiàn)象，這些權力的異化對于構(gòu)建健康的媒體形象帶來了嚴重的阻礙作用。
　　 而傳媒權力異化形成的原因是多方面的，有外部原因即經(jīng)濟和政治兩方面的原因，同時也有媒體內(nèi)部自律和倫理方面的原因。通過對原因的分析我們要探討的即是如何規(guī)避媒介權力異化，營造健康的媒介