電視媒介形象構(gòu)成要素的實(shí)證研究——兼論四川電視臺(tái)媒介形象.pdf

1、隨著我國電視媒體競爭日益激烈，越來越多的電視臺(tái)追求優(yōu)質(zhì)的媒介形象。2009年夏，CCTV從版面、編排、內(nèi)容和主持人等方面調(diào)整媒介形象就是一個(gè)最佳的例子。2009年9月16日，根據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，央視改版后收視率大幅提升，并且得到受眾好評(píng)?？梢?，擁有良好的媒介形象對傳播者來說至關(guān)重要，它不僅能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且能夠帶來更多的無形資產(chǎn)。近年來，包括央視在內(nèi)，國內(nèi)衛(wèi)視對自身媒介形象頻頻調(diào)整——或重新定位，或調(diào)整自己的欄目，或修改自己的臺(tái)

2、標(biāo)、或提高主持人知名度等等。除業(yè)界重視外，學(xué)者們也開始關(guān)注媒介形象，且較多地從理論的層面探討包括電視在內(nèi)的媒介形象的概念、要素和塑造方法。本文擬在受眾的視角下，通過問卷調(diào)查方法，從實(shí)證角度研究電視媒介的組織形象要素，以便為電視傳播者在建構(gòu)電視媒介形象時(shí)提供實(shí)踐指導(dǎo)。
　　 在充分地討論相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，本文提出了關(guān)于電視媒介形象的兩個(gè)假設(shè)問題：1.電視媒介形象是一個(gè)多維的概念。2.電視媒介形象構(gòu)成要素間存在顯著的相關(guān)性。通過對

3、回收的樣本資料進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析——因子分析、相關(guān)分析等，我們得出了如下結(jié)論：1.電視媒介形象構(gòu)成要素有六大因子，它們分別是：“公信力”、“職業(yè)倫理”、“專業(yè)力”、“親和力”、“組織力”、“廣告因素”。這證實(shí)了假設(shè)一媒介形象是一個(gè)多維的概念。同時(shí)，構(gòu)建了電視媒介形象的概念模型。2.相關(guān)分析表明，職業(yè)倫理、專業(yè)力、親和力與公信力有顯著的正相關(guān)。職業(yè)倫理與專業(yè)力、親和力、組織力、廣告因素也存在顯著的正相關(guān)。專業(yè)力與親和力、組織力、廣告因素之間