我國大型綜合性體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的初步研究.pdf

1、體育賽事資源包括有形資源和無形資源，隨著體育賽事市場開發(fā)的不斷深入，體育賽事資源的開發(fā)正在從重視有形資源開發(fā)為主向注重無形資源開發(fā)為主轉變。體育賽事特許產(chǎn)品的經(jīng)營與開發(fā)作為賽事無形資源開發(fā)中的一個重要內容，越來越受到賽事經(jīng)營者的重視。在國際大型體育賽事資源開發(fā)中，特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)已成為繼電視轉播權和贊助權之后的又一經(jīng)濟來源。我國大型綜合性體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)在借鑒國外賽事操作經(jīng)驗的基礎上，已進行了初步嘗試，并逐步取得了成效。

2、 本文主要運用文獻資料法、專家訪談法、比較分析法和數(shù)理統(tǒng)計法，對國內大型綜合性體育賽事(即全運會、城運會和農(nóng)運會)體育特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的現(xiàn)狀進行較為全面地分析，在取得一定成績的同時，也存在一些問題，如社會各界對我國大型綜合性體育賽事市場的關注度不高，企業(yè)對參與特許產(chǎn)品經(jīng)營的認識不夠；對體育賽事特殊標志、特殊名稱的經(jīng)濟價值缺乏科學的評估體系，對交易雙方承擔的風險缺乏科學的評估；賽事組織者和受許企業(yè)在合作過程中的信息溝通和互助協(xié)作不夠

3、，難以達到雙贏；特許經(jīng)營中缺乏中介機構的參與，賽事組織方缺乏體育賽事經(jīng)營的復合型人才；我國大型綜合性體育賽事政策法規(guī)體系極不完善等。 針對存在的問題，本文在借鑒奧運會特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的成功經(jīng)驗的基礎上，提出相關對策與建議：應加強政府引導，加大市場運作力度；打造賽事的品牌，提高社會各界對體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)的認識；建立合作雙贏的協(xié)作機制；企業(yè)應該樹立整體營銷的觀念；鼓勵中介機構參與特許產(chǎn)品經(jīng)營與開發(fā)，培養(yǎng)體育賽事經(jīng)營的復合