當代中國中、東部農(nóng)民與媒介接觸使用情況實證研究.pdf

1、三農(nóng)問題一直以來就是中國十分關(guān)注的重大問題，農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)問題的主體在于農(nóng)民問題。媒介的普及與發(fā)展是促進農(nóng)村發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)民受眾的發(fā)展又會導致大眾傳媒的進一步變革，這是一個相輔相成的關(guān)系。媒介對農(nóng)村政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)的推動，就是對全國政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)的推動。 本文就是基于對中國中、東部幾個省市地區(qū)的農(nóng)村進行的農(nóng)民與廣告關(guān)系的全國性社會調(diào)查研究，從中掌握農(nóng)村受眾對于媒介接觸和使用基本情況的第一手資料，對數(shù)

2、據(jù)進行分析，從而研究農(nóng)民對于紛繁的媒介是否有足夠的接觸面，是否又能真正意義上使用和享有各媒介所帶來的便利。 本文的研究主要是通過實地調(diào)查和問卷發(fā)放與回收相結(jié)合的實證研究方法，對得出的有效數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析，從中發(fā)現(xiàn)農(nóng)民與媒介關(guān)系的一定特點與問題，其中包括農(nóng)村受眾擁有媒介情況、農(nóng)村受眾對于媒介的接觸行為與接觸頻度以及農(nóng)村受眾對于媒介內(nèi)容的選擇偏好。此外也將中國中、東部農(nóng)民與媒介接觸使用情況與媒介的作用理論、受眾理論、“知溝”理論、