論報紙同題競爭的創(chuàng)新策略.pdf

1、在新技術建構的信息時代，不同媒體組成的信息網(wǎng)絡籠罩了所有能發(fā)生新聞的時空，面對同一新聞信息，報紙可謂“一家持酒樽，全村聞酒香”，報紙同題競爭變得日趨激烈。 自上世紀90年代以來，全國都市報的迅猛發(fā)展，但是中國大多數(shù)的城市經(jīng)濟總量有限，媒介生態(tài)環(huán)境相對單調(diào)，這使得更多的報紙定位泛眾化，新聞內(nèi)容的選擇與處理也就更加趨同，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，造成的后果是千報一面，可讀性不強，削弱了媒體反映社會的多樣性和豐富性。 與此同時，

2、有些媒體對于同一新聞題材的處理劍走偏鋒，使得同題新聞出現(xiàn)虛假、低俗現(xiàn)象，損害了公眾的利益，也阻礙報紙的健康發(fā)展。因此，報紙如何在同題競爭中取得有效創(chuàng)新、高效創(chuàng)新也就成為“內(nèi)容為王”的信息時代迫切需要解決的問題。 本文運用新聞學、傳播學、社會學、心理學以及市場營銷學等相關學科知識，在大量收集廣州、長沙、北京及成都等地同城報紙的第一手資料的基礎上，對各類同題新聞作實證研究，分析當今報紙同題創(chuàng)新中出現(xiàn)的一系列創(chuàng)新缺位和創(chuàng)新錯位問題，歸