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文檔簡介
1、2003年開始,中國電子商務的飛速發(fā)展使得網絡經濟在國民經濟中的地位日益突顯,原有的經濟格局一再發(fā)生變化,尤其是近幾年C2C的迅猛發(fā)展更是催生了一批新型的商業(yè)活動實體——網絡店鋪。截止2009年9月的數(shù)據統(tǒng)計,中國C2C網絡店鋪數(shù)量達到800萬,2009年中國市場網絡交易規(guī)模總額達到2388億元。
而從另一方面講,中國的C2C市場并不成熟,C2C電子商務平臺的此起彼落,易趣的落敗,淘寶的強勢,拍拍的崛起無不體現(xiàn)著中國C2C
2、市場競爭的激烈與殘酷,而關乎中國C2C發(fā)展命運的除了電子商務平臺本身,網店本身的發(fā)展更為重要。這個群體生存與發(fā)展無任何經驗與模式可借鑒,而恰好這個群體的經營者又都是缺乏系統(tǒng)管理理論指導的個體,他們的發(fā)展道路異常艱難。對于他們所處的宏觀經濟環(huán)境和微觀市場環(huán)境無全局和清晰地認識,對自身的發(fā)展戰(zhàn)略亦無可借鑒的成熟模式。因此本文從我國C2C電子商務的市場環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),著重分析了中國C2C市場的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境,并選擇典型C2C網店代表中
3、國C2C第一網店“檸檬綠茶”和中國C2C第一箱包網貨品牌“搜酷女包”為案例,對其現(xiàn)有的經營發(fā)展模式和思路進行研究,揭示我國C2C網店成功的經驗。同時通過整體分析試著提出對我們更多網店長遠發(fā)展可借鑒、參考的戰(zhàn)略建議。
全文分為六章,第一章為緒論,介紹論文選題的背景以及研究目的和研究意義;第二章和第三章節(jié),重點分析我國C2C電子商務發(fā)展所處的環(huán)境以及發(fā)展現(xiàn)狀;第四章選擇典型案例進行分析解讀;第五章結合整體環(huán)境和形勢,總結提出我
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