從黨報改革看當代媒介受眾觀的變化.pdf

1、媒介受眾觀是指媒介如何看待受眾、如何對待受眾，受眾觀集中反映了傳播者與受眾的關(guān)系，也可以說是圍繞這種關(guān)系展開的新聞傳播活動。它包含了媒介對受眾角色、身份和地位的觀念意識。一方面，媒介受眾觀反映了媒介與受眾的關(guān)系，甚至從更廣泛的層面上來說，反映了媒介在整個社會互動中扮演的身份、角色和發(fā)揮的作用，同時，媒介的發(fā)展也離不開受眾觀的進步和指導。
　　 本文主要內(nèi)容為，首先闡述了媒介受眾觀已有的理論基石，接著回顧了我國媒介受眾觀從近代以來

2、到共產(chǎn)黨三次新聞改革中的變化軌跡，我國實施改革開放以后，特別是確立社會主義市場經(jīng)濟體制以后，受眾地位不斷提高，由改革前的傳者本位逐漸進入了受眾本位。90年代末到21世紀初我國黨報改革進入了新階段，黨和政府站到了媒介改革的前沿，提出了新的媒介指導思想，本文重點分析了新一輪黨報改革中媒介受眾觀的新變化，具體為：⑴黨報向新聞紙回歸，政務(wù)新聞要有新聞價值；⑵黨報要尋找合適的市場定位，在市場挑戰(zhàn)中確立主流報紙地位；⑶以“三貼近”為指導原則，以平民