鄭州勵展文化傳媒有限公司商業(yè)計劃書.pdf

1、動畫，這個被外界稱作“最后一個產生暴利”的行業(yè)，從被限制到逐步開放的過程中，無疑充滿了巨大的商業(yè)誘惑。近年來，隨著中國在世界經(jīng)濟舞臺上的力量不斷加強，國外，尤其是跨國動畫媒體巨頭，對這塊誘人的“蛋糕”青睞有加；而在國內，因為被公認為中國最具發(fā)展前景的行業(yè)，動畫也受到了社會資本的廣泛關注。而放眼我所在的電視媒體，在經(jīng)歷了三次變革浪潮之后，原先不可撼動的地位幾乎已經(jīng)讓網(wǎng)絡、移動電視、戶外LED等新興視頻媒介沖擊的支離破碎。那么，傳統(tǒng)媒體面對

2、新時代的競爭應該如何變革？對于電視領域，尤其是在“制播分離”后，原先靠“計劃制作”生存的媒體從業(yè)者在面對“整合分流”時，該何去何從呢?近年來，電視民生化與娛樂化的傾向使得公司化運營逐步得到了制度上的認可。作為始終堅守在行業(yè)前沿的電視臺從業(yè)人員，如何因勢而變才不會被社會化制作所淘汰?如何能在此次變革中發(fā)現(xiàn)未來屬于自己的商機？如何能將自己固有的社會關系優(yōu)勢合理地轉化為生產力？以及依靠自主創(chuàng)業(yè)改變“媒體不養(yǎng)老”的行業(yè)怪圈?這些，都是我們需要直

3、面的現(xiàn)實問題。我認為，電視臺從業(yè)人員以合伙人或股份制形式成立文化傳媒公司，利用己知媒體平臺將專業(yè)動畫制作移植到各類新興廣告范圍，是較為有效地面對“制播分離”后，大量面臨“整合分流”人員再就業(yè)的解決方案。依托省級影視媒體成熟的播出平臺及完善的人際網(wǎng)絡，曾經(jīng)的電視臺從業(yè)者，可以以較高起點面對目前行業(yè)進入門檻過低所造成的惡性競爭局面，并將自己的專業(yè)技能通過市場需求，而不是原來那樣通過行政指令來有效調節(jié)，是能夠創(chuàng)造出驚人的傳播能力和低成本的動畫

4、解決方案的。在是基于此想法，我于2009年10月份與2位同事合伙創(chuàng)建了鄭州勵展文化偉媒有限公司（以下簡稱“勵展傳媒”），就是想以此為試驗田，檢驗一下自己的創(chuàng)業(yè)思路，并想通過商業(yè)計劃書的形式，分析未來五年內的投資回報，籌集風險投資基金。甚至，依托動漫產業(yè)廣闊的市場前景以及國家各級機關的鼓勵政策，我還大膽設想了一下未來IPO的可能性。下面，我將從引言、總體規(guī)劃、市場分析、產品與服務、市場營銷、公司管理、結論等七個方面分別論述。
　　

5、 在引言部分，分析目前三維動畫廣告市場格局，并著重介紹“制播分離”后對現(xiàn)行影視媒介的影響以及成立文化傳媒公司的初衷，為全面展開計劃書謀篇布局；
　　 在總體規(guī)劃部分，會對勵展傳媒的總體情況進行簡要闡述，希望通過本部分的介紹使投資者對公司的現(xiàn)有狀況、潛在優(yōu)勢以及未來目標有一個全面的了解。
　　 在市場分析部分，對三維動畫的國際、國內市場情況進行了具體闡述，并著重針對省會鄭州的實際情況，按照S.W.0.T方法，具體分析視頻動

6、畫廣告目標市場的發(fā)展趨勢。
　　 在產品與服務部分，從視頻產品的“新媒體”解決方案，到組織開發(fā)等方面進行了詳細論證。
　　 在市場營銷部分，通過勵展傳媒目前已有的社會關系特征，詳細探討在未來營銷領域的渠道與方式；
　　 在公司管理部分，對勵展傳媒的組織、人事、薪酬和股權計劃進行全面規(guī)劃，并從勵展傳媒的管理運作、財務支持等五個方面進行了分別預測。為未來風險投資者提供數(shù)據(jù)參考。
　　 在最后的結論部分，總結全