基于4V理論的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙營銷組合研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)和全球?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，大量讀者已經(jīng)習(xí)慣上網(wǎng)閱讀新聞，報(bào)業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)空間中研究適合報(bào)紙?zhí)匦缘男碌陌l(fā)展形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字報(bào)紙便應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙作為傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅浇榄h(huán)境下報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一種創(chuàng)新模式，在營銷模式方面沒有事先的經(jīng)驗(yàn)可借鑒。因此如何在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)上，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，并延伸傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的品牌價(jià)值，成為國內(nèi)報(bào)業(yè)觸碰互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙面臨的最大困惑。
　　 本文結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)和傳播學(xué)等理論

2、知識(shí)，針對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙的營銷問題進(jìn)行了深入研究。文章在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙的現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，指出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙?jiān)跔I銷問題方面存在的問題，并進(jìn)一步對構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙營銷組合模式做出了試探性的研究。論文將“4V”營銷理論應(yīng)用于數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展策略，提出了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙營銷組合模式的“差異化”、“功能彈性化”、“附加價(jià)值化”、“共鳴”的營銷組合，希望能給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)紙的經(jīng)營發(fā)展提出一些有建設(shè)性的見解。
　　 第一部分主要闡述了本文的