基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究_16812.pdf

1、自中國電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道以來，電影品牌的發(fā)展突飛猛進，取得了令人矚目的成績，中國電影行業(yè)整體的營銷意識在不斷加強，但不可否認的是，中國電影品牌營銷仍然存在不少問題。更新中國電影品牌的營銷觀念，以推進中國電影品牌的發(fā)展具有十分重要的意義。
　　本文以中國電影品牌營銷策略的現(xiàn)狀分析為邏輯起點，運用“4V營銷理論”，對中國電影品牌的營銷策略展開分析，提出了中國電影品牌的“4V營銷策略”，并以武俠電影《龍門飛甲》為個案，驗證了4V營銷理論

2、在武俠電影品牌中的成功應用。
　　本研究認為，中國電影品牌的“4V營銷策略”，即差異化營銷、功能彈性化營銷、附加價值化營銷和共鳴營銷四大策略，能給中國電影品牌營銷提供新思路。差異化營銷的主旨在于生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，細分差異化市場，打造差異化企業(yè)形象。功能彈性化營銷強調(diào)發(fā)揮核心功能，拓展延伸功能，提升附加功能，要求電影企業(yè)對不同影片采取不同的營銷策略，注重打造新媒體營銷平臺，促進營銷方式的多樣化發(fā)展，重視電影美學的應用，注重電影藝術與技