基于價值鏈再造的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國在世界上是人口眾多的國家之一,同時也造就了世界傳媒產(chǎn)品消費潛力最大的市場。長久以來,報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體占據(jù)了大片江山。然而隨著手機媒體、4D電影、網(wǎng)絡(luò)雜志、電子報紙、數(shù)字電視、IPTV、手持移動視頻,等等新媒體的涌入,在傳媒市場中掀起了一輪又一輪的高潮,它們依靠多元化、互動性、即時性、虛擬性的特點搶占著傳統(tǒng)媒體的受眾,極大程度地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的生存能力。而傳統(tǒng)媒體價值鏈短、形式單一,盈利模式仍處于固有的“二次販賣”的方式,因

2、而面對新媒體沖擊時,往往應(yīng)接不暇。因此,對于傳統(tǒng)媒體來說,要想存活、發(fā)展就必須不斷轉(zhuǎn)變思想,摒棄舊有的戰(zhàn)略模式,擁抱新媒體、制定新的發(fā)展戰(zhàn)略。
   本文首先理論結(jié)合實際分析了傳統(tǒng)媒體及媒體產(chǎn)業(yè)的分類,以及發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合管理學(xué)、傳播學(xué)的理論知識,以系統(tǒng)的觀點,對傳統(tǒng)媒體價值鏈進(jìn)行了研究和分析,并以價值鏈的深刻剖析和全新分類為基礎(chǔ)對傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)的研究,針對新媒體的沖擊,提出了四大發(fā)展戰(zhàn)略:基于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部價值鏈增值的發(fā)

3、展戰(zhàn)略;基于傳統(tǒng)媒體價值鏈延伸的一體化發(fā)展戰(zhàn)略;基于傳統(tǒng)媒體價值鏈網(wǎng)絡(luò)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略;基于傳統(tǒng)媒體虛擬價值鏈的戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略。最后,應(yīng)用上述理論研究,重點采用投資優(yōu)化組合、合作博弈等方法建立了傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略選擇模型。文章最后,理論結(jié)合實際,分析了在新媒體沖擊下的幾個傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略的實例。
   本文的創(chuàng)新點主要有三點:⑴在價值鏈分析的過程中,實施動態(tài)價值鏈管理及切實可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,以開拓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間;⑵對我國傳統(tǒng)媒

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