地方報業(yè)網(wǎng)站的困局與出路——以浙江省地市報實踐為例.pdf

1、數(shù)字化時代，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的沖擊下，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局已經(jīng)并正在發(fā)生著重大的變化，在新的媒體結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)報業(yè)的生存空間受到了嚴重擠壓，無論是在受眾還是營收方面都遭受了新媒體的“掠奪”與“瓜分”，傳統(tǒng)的強勢地位從根本上被動搖，危機重重。在此背景下，數(shù)字化被視為報業(yè)今后生存和發(fā)展的突圍路徑，而報業(yè)網(wǎng)站則被視為數(shù)字化進程中的主力軍。于是，報業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍般迅速發(fā)展，從初期的網(wǎng)絡(luò)版、電子版到現(xiàn)在建立新聞綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)站，報業(yè)網(wǎng)站

2、經(jīng)過了10多年的實踐，然而這一路走來是波瀾不驚又了無成績，現(xiàn)實的效果回報并沒有預(yù)期想象的那么美好，如火如荼的“建站熱”背后，也出現(xiàn)了一些混亂與誤區(qū)。而且，由于主觀和客觀的原因，許多報業(yè)網(wǎng)站遲遲沒有尋找和形成適應(yīng)數(shù)字報業(yè)發(fā)展的有效盈利模式，以致于其在受眾影響力和廣告影響力上都不能形成對母報有利的補充。報業(yè)網(wǎng)站由此陷入了生存發(fā)展的困局。數(shù)字化是方向，網(wǎng)站建設(shè)是大勢所趨，那么報業(yè)網(wǎng)站該如何走出困局?其出路何在?這已成為擺在報業(yè)數(shù)字化實踐者面前

3、的嚴峻問題。
　　 對于商業(yè)網(wǎng)站和中央媒體網(wǎng)站的發(fā)展，學(xué)界大都給予了較大的關(guān)注，但對于那些從屬于地市級報業(yè)機構(gòu)的地方報業(yè)網(wǎng)站，則關(guān)注甚少，往往將這些網(wǎng)站與中央媒體網(wǎng)站等同，而忽略其地域特色和報業(yè)背景。鑒于此，本文著重于地方報業(yè)網(wǎng)站的研究，力求從實踐出發(fā)，尋找問題、分析問題、解決問題。
　　 本文首先對國內(nèi)外報業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展概況作了簡要闡述，提出傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展網(wǎng)站在提高傳播水平、維持受眾市場、開拓市場經(jīng)營等方面的積極意義。然后

4、以調(diào)查分析為主要研究方法，對溫州、嘉興、湖州、臺州、金華、麗水、衢州、舟山、紹興等浙江省九個地市報業(yè)網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀進行了總結(jié)、分析。一方面以這些報業(yè)網(wǎng)站及其頻道欄目設(shè)置為分析單位，從網(wǎng)站性質(zhì)、報網(wǎng)互動、內(nèi)容建設(shè)等角度進行相關(guān)研究，力求找到地方報業(yè)網(wǎng)站的一些共性；另一方面，通過對這些網(wǎng)站受眾和營收兩方面的調(diào)查統(tǒng)計，指出地方報業(yè)網(wǎng)站的困局所在。同時，通過問卷調(diào)查法、訪談法與九個地市報業(yè)網(wǎng)站的負責(zé)人進行了溝通，并借助SWOT模型進行了地方報業(yè)