從視覺傳達的角度解析南昌戶外新媒體.pdf

1、現(xiàn)代的戶外媒體日新月異，隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發(fā)利用，表現(xiàn)形式越來越復雜。南昌作為省會城市，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，城市文化的不斷積淀，城市個性進一步顯現(xiàn)，戶外媒體已經(jīng)成為南昌市城市環(huán)境布局中的一個重要組成部分。目前數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓南昌市的戶外廣告越來越出彩，分眾性和進一步的細分化為戶外媒體廣告開辟了更為廣闊的空間和途徑；同時，作為城市景觀的重要組成部分，南昌城市戶外媒體廣告雖然數(shù)量眾多，也考慮了受眾的感知性，但仍然缺

2、少統(tǒng)一的規(guī)范和程序，使整體廣告視覺傳達效果不能完全達到預期的目的?；诖?，本文選擇從南昌城市環(huán)境、歷史沿革、文化特色和商業(yè)活動等方面，研究南昌戶外媒體在布局、朝向、受眾接受性和視覺效果上應(yīng)注意的問題。
　　 本文首先闡述了城市戶外新媒體的內(nèi)涵、特點、形式與發(fā)展態(tài)勢，分析了南昌市戶外媒體現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并結(jié)合南昌市的地域特色，立足視覺傳達的角度，對南昌城區(qū)的戶外媒體進行了調(diào)查，通過對戶外媒體的視覺要素的分析，提出了南昌戶外媒體在視