中國網(wǎng)球公開賽網(wǎng)絡(luò)傳播研究.pdf

1、據(jù)中國網(wǎng)球公開賽（簡稱：中網(wǎng)）官方網(wǎng)站報(bào)道，2008年賽期，超過1000萬人次瀏覽了中國網(wǎng)球公開賽官方網(wǎng)站。網(wǎng)球賽事網(wǎng)絡(luò)傳播能為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)傳播與發(fā)展提供更快捷高效的交流途徑和開拓前所未有的受眾市場，能較好地促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，中國網(wǎng)球公開賽借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢得到了較為廣泛的傳播。
　　本文通過梳理和分析國內(nèi)外與體育和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的文獻(xiàn)，回顧了中國網(wǎng)球公開賽的歷史和網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展歷程，運(yùn)用問卷法對中國網(wǎng)球公開賽相關(guān)信息和網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)

2、調(diào)查，把中國網(wǎng)球公開賽與高度商業(yè)化和體育信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國網(wǎng)球公開賽官方網(wǎng)站進(jìn)行對比分析，筆者在賽事期間對與比賽相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測，通過相關(guān)軟件測得賽事官方網(wǎng)站的第三方數(shù)據(jù)PR值和ALEXA排名數(shù)據(jù)等，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，然后對賽事持權(quán)媒體和門戶網(wǎng)站對賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行分析歸納，主要探討了當(dāng)前中國網(wǎng)球公開賽網(wǎng)絡(luò)傳播存在問題和對策。
　　研究結(jié)果表明，中國網(wǎng)球公開賽的持權(quán)網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)創(chuàng)新傳播模式，通過“新聞報(bào)道（原創(chuàng)內(nèi)容）+網(wǎng)絡(luò)直播

3、+微博互動(dòng)”的方式起到了較好傳播效果和互動(dòng)效果。但賽事的網(wǎng)絡(luò)傳播還存在著以下不足：
　　（1）官網(wǎng)沒有保留歷史數(shù)據(jù)庫供網(wǎng)民查詢，導(dǎo)致官網(wǎng)沒法體現(xiàn)中網(wǎng)歷史文化沉淀，忽視賽事品牌宣傳。
　　（2）賽事網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)淡薄，官網(wǎng)功能單一，信息量小，互動(dòng)性和黏性差。
　　（3）賽事軟件滯后，無法保證賽事的全面采集及后期深度開發(fā)組合利用。
　?。?）持權(quán)媒體對中國網(wǎng)球公開賽進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播，但頁面廣告過多，“寬帶不寬”，缺乏

4、數(shù)據(jù)庫，互動(dòng)效果較差，圖文分離報(bào)道效果不理想。
　?。?）非持權(quán)的門戶網(wǎng)站則對賽事進(jìn)行了同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)傳播，并沒有對賽事產(chǎn)品進(jìn)行后期的組合與開發(fā)。
　?。?）博彩網(wǎng)站對賽事進(jìn)行侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)直播，卻沒有人監(jiān)管。
　　針對當(dāng)前中國網(wǎng)球公開賽網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題，我們提出了以下對策：
　?。?）注意保留中國網(wǎng)球公開賽官網(wǎng)的歷史數(shù)據(jù)庫供查閱，在網(wǎng)絡(luò)傳播中重視中國網(wǎng)球公開賽歷史文化和賽事品牌建設(shè)。
　?。?）增強(qiáng)中國網(wǎng)球公開