江蘇省氣功市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)策研究.pdf

1、傳承了幾千年的氣功是中華民族所特有的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和優(yōu)秀文化遺產(chǎn),有著深厚的文化內(nèi)涵。氣功產(chǎn)生于古代的醫(yī)療衛(wèi)生活動(dòng),后來由于與醫(yī)學(xué)、武學(xué)、佛學(xué)等相滲透,衍生了許多其他稱謂,如:導(dǎo)引、吐吶、守神食氣、靜坐、坐禪等。數(shù)千年來我國人民以它來強(qiáng)健體魄,陶冶性情,豐富生活,培育精神,揚(yáng)我國威。在長期的歷史發(fā)展過程中,氣功融匯了豐富的中國傳統(tǒng)哲學(xué)、倫理學(xué)、中醫(yī)學(xué)、美學(xué)、養(yǎng)生學(xué)等多種文化思想和觀念,形成了自己獨(dú)特而精深的養(yǎng)生、健身方法,成為我國最具

2、有群眾基礎(chǔ)的民族傳統(tǒng)健身項(xiàng)目之一。本文采用了問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等多種研究方法,選取了江蘇省部分市縣的600名城鎮(zhèn)居民作為研究對(duì)象,探討氣功的特性與功效,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前氣功發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題。通過民眾對(duì)氣功的了解、健康的關(guān)注情況以及是否愿意進(jìn)行健身氣功的有償消費(fèi),在政府政策精神的指導(dǎo)下從而提出有利于氣功市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)策的方案。在對(duì)我省城鎮(zhèn)居民參與健身氣功鍛煉的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn),我省城鎮(zhèn)居民對(duì)健身氣功的了解程度整體不高;城鎮(zhèn)居民

3、參與健身氣功鍛煉的態(tài)度和認(rèn)識(shí)總體上是積極向上的,現(xiàn)階段,中老年人是健身氣功的主要參與者與發(fā)動(dòng)者,健身氣功習(xí)練人口隨經(jīng)濟(jì)的增長而增加;通過對(duì)城鎮(zhèn)居民參與健身氣功鍛煉的動(dòng)機(jī)的調(diào)查顯示,習(xí)練健身氣功的居民主要是為了強(qiáng)身健體、預(yù)防疾病和調(diào)節(jié)精神。城鎮(zhèn)居民對(duì)健康消費(fèi)的程度偏低,還不夠主動(dòng);對(duì)參與健身氣功并進(jìn)行有償消費(fèi)的居民還不多,大部分對(duì)愿意進(jìn)行消費(fèi)持猶豫的態(tài)度,主要還是因?yàn)榇蟛糠志用駥?duì)健身氣功的了解不夠;在城鎮(zhèn)中健身氣功知識(shí)的宣傳和教育比較薄弱

4、,缺乏相關(guān)的指導(dǎo)人員。
　　 對(duì)影響城鎮(zhèn)居民參與健身氣功消費(fèi)的因素進(jìn)行了R型因子分析,找出了六個(gè)主要的因子,分別是宣傳與態(tài)度因子、科研因子、組織教育因子、項(xiàng)目環(huán)境因子、個(gè)人條件因子、推廣因子。其中宣傳與態(tài)度因子是影響城鎮(zhèn)居民參與健身氣功消費(fèi)的最重要、最直接的因子。根據(jù)健身氣功在我省城鎮(zhèn)居民健身運(yùn)動(dòng)中的現(xiàn)狀、作用及優(yōu)勢(shì),就推進(jìn)健身氣功在我省城鎮(zhèn)居民健身運(yùn)動(dòng)中的推廣與普及提出了相應(yīng)對(duì)策:(1)做好氣功市場(chǎng)政策環(huán)境基礎(chǔ)。(2)公益化宣