近代長(zhǎng)沙招牌文化研究.pdf

1、長(zhǎng)沙是一座歷史文化底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，自秦漢以來(lái)就是湖湘地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、教育中心。開(kāi)埠以后，華洋商民絡(luò)繹而至，民國(guó)時(shí)期，長(zhǎng)沙是“商業(yè)中心、消費(fèi)焦點(diǎn)”。近代長(zhǎng)沙的招牌則是長(zhǎng)沙工商業(yè)的縮影，它以小見(jiàn)大，將其深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的風(fēng)俗民情、獨(dú)特的社會(huì)心理濃縮在一塊小小的招牌里面，透露出背后的文化信息，展現(xiàn)出城市的風(fēng)貌。長(zhǎng)期以來(lái)學(xué)術(shù)界對(duì)有關(guān)招牌的研究相當(dāng)薄弱。本文僅對(duì)近代長(zhǎng)沙招牌作初步的探析。
　　 本文共分為三個(gè)

2、部分：
　　 第一部分：為近代長(zhǎng)沙招牌文化概論。在這一章節(jié)主要概述了招牌的概念、招牌文化以及招牌與城市的關(guān)系、長(zhǎng)沙招牌文化概況。
　　 第二部分：為近代長(zhǎng)沙招牌文化內(nèi)涵。在這一章節(jié)主要分析了長(zhǎng)沙的著名招牌和這些招牌體現(xiàn)出的廣告策略、制作工藝、傳達(dá)的名企商業(yè)精神，也體現(xiàn)出其時(shí)代特色、地域特色、行業(yè)特色、形象特色。
　　 第三部分：為近代長(zhǎng)沙招牌文化與城市文化。這一章是全文的重點(diǎn)。在這一章節(jié)主要闡述了招牌與消費(fèi)觀念的