新媒介興起后黨報(bào)的發(fā)展策略研究.pdf

1、我國社會(huì)中，黨報(bào)在傳統(tǒng)媒體中的地位舉足輕重，它作為我國中央黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，主要任務(wù)是宣傳黨的理論、方針、政策，宣傳黨和國家的重大決策部署，解讀國家時(shí)事政策，分析國家發(fā)展形勢(shì)，宣揚(yáng)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平中國特色社會(huì)主義理論和科學(xué)發(fā)展觀，以正確的思想引導(dǎo)廣大人民群眾。中央以及各級(jí)黨委視之為黨和人民的“喉舌”，人民群眾又因其權(quán)威性、指導(dǎo)性和新聞性視之為益友，可以說，黨報(bào)肩負(fù)了雙重任務(wù)。一直以來，黨報(bào)在眾媒體中始終扮演著不可替代的角色，以較

2、高的權(quán)威性、公信力和影響力保持著我國主流媒體的地位。
　　然而目前，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體以其表現(xiàn)形式的多樣性、新聞信息量大且時(shí)效性強(qiáng)以及企業(yè)化運(yùn)作等優(yōu)勢(shì)在傳媒市場(chǎng)上競(jìng)相爭艷，而且勢(shì)頭正勁，使得原本就矛盾重重的傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭更加激烈。互聯(lián)網(wǎng)是人類有史以來發(fā)展最快的一種媒介，來勢(shì)迅猛，超出所有人想象，目前我國網(wǎng)民人數(shù)將近3億;手機(jī)媒介是伴隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展同步興起的另一種新媒介，它傳遞信息的方式是通過移動(dòng)通信技術(shù)，最大的特點(diǎn)

3、是能夠移動(dòng)和無線。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，截止目前我國有7億手機(jī)用戶，正所謂手機(jī)“無所不在”，黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)空前。但近幾年，黨報(bào)在改變。通過傳統(tǒng)改革方法，包括不斷增強(qiáng)新聞性，提高權(quán)威性和保持主流媒體地位，繼續(xù)弘揚(yáng)主旋律，在內(nèi)容、版面、發(fā)行、廣告等方面都有很大改進(jìn)，并且以報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的新模式來提高自身的核心競(jìng)爭力，取得初步成效，然而這種改進(jìn)離市場(chǎng)和讀者的要求還有一定距離。在新媒介環(huán)境下如何辦好黨報(bào)，讓黨報(bào)既能很好地為黨委、政府服務(wù)，同時(shí)又能為廣大讀

4、者服務(wù)，這是一個(gè)需要認(rèn)真研究和探討的問題。
　　本文對(duì)這些問題著力分析，探索問題背后的原因，以期追根溯源，找到一些解決辦法，希望能促進(jìn)黨報(bào)在新時(shí)期新媒介環(huán)境下的健康發(fā)展。
　　論文引言首先介紹了本文的研究背景，總結(jié)前人研究成果和不足，指出本研究的目的、意義以及筆者所采用的研究方法。
　　本文分三大部分展開論述:
　　第一部分主要對(duì)黨報(bào)作定性分析，給出黨報(bào)的概念特征，對(duì)歷史沿革以及黨報(bào)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及機(jī)遇和挑戰(zhàn)簡

5、單概述，說明黨報(bào)在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下生存狀況。
　　第二部分對(duì)新媒介環(huán)境作細(xì)致分析包括新媒介的概念特征以及發(fā)展現(xiàn)狀、新媒介對(duì)黨報(bào)的影響，最后分析了在新媒介環(huán)境下黨報(bào)的生存狀況，指出黨報(bào)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
　　第三部分分析黨報(bào)在新媒介環(huán)境下的改革策略，從黨報(bào)自身的改革和報(bào)網(wǎng)互動(dòng)兩方面入手，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《山西日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙進(jìn)行分析比較得出結(jié)論:在未來新媒介環(huán)境下，黨報(bào)必須以報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式，開辟黨報(bào)的傳播新模式。<