品牌傳播的媒介整合方法研究.pdf

1、進(jìn)入以高科技成果及高端技術(shù)工藝的低智能掌控為特征的后技術(shù)時(shí)代后，在平民政治、欲望心理及商業(yè)利潤(rùn)的合謀下，傳播開始失控：傳播主體的把關(guān)與議程設(shè)置功能被消解、重構(gòu)；符號(hào)能指與所指的斷裂背后隱藏了價(jià)值失范的文化危機(jī)；媒介、信息、受眾之間的關(guān)系開始裂變，導(dǎo)致虛幻遮蔽、真假置換。與此同時(shí)，媒介融合開始成為全球性的熱門話題，學(xué)界與業(yè)界的研究開始轉(zhuǎn)向能實(shí)現(xiàn)需求力規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給力規(guī)模經(jīng)濟(jì)成功對(duì)接的、多方主體(信息、技術(shù)、載體、空間等)互融互通的整合型傳

2、播平臺(tái)的構(gòu)建。
　　本文的研究主體是將媒介的運(yùn)用作為一種新的尺度與視野引入品牌傳播，促使傳播各要素整合起來(lái)形成良性的互動(dòng)機(jī)制，分別對(duì)應(yīng)著特定的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力、技術(shù)條件與社會(huì)生活情境，在空間的集聚與擴(kuò)散之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息的重組與再生產(chǎn)，進(jìn)而達(dá)成品牌-媒介-環(huán)境-受眾之間的良性制約與媒介生態(tài)平衡狀態(tài)，營(yíng)造品牌價(jià)值得以提升的共性與個(gè)性、感性與理性、穩(wěn)定性與動(dòng)態(tài)性相交融的互動(dòng)體驗(yàn)型空間。
　　本文首先對(duì)品牌傳播語(yǔ)境下的媒介進(jìn)行了維度分析，然

3、后對(duì)媒介整合進(jìn)行了宏觀上的概念、范疇界定以及原則闡述；進(jìn)而提出受眾作為一切傳播活動(dòng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該將受眾的媒介使用與媒介效用綜合起來(lái)進(jìn)行媒介整合的前期導(dǎo)向研究；最后，本文以媒介的三重維度與品牌擬態(tài)環(huán)境的雙重維度問(wèn)的互動(dòng)機(jī)制為起點(diǎn)，從微觀層面上挖掘各媒介因子間的整合規(guī)律，并分別從媒介文本的功能整合、媒介終端的平臺(tái)整合以及人本維度的體驗(yàn)整合等層面進(jìn)行方法論研究，直觀地展現(xiàn)如何進(jìn)行整合以達(dá)到最優(yōu)傳播效果，形成品牌擬態(tài)環(huán)境中的“媒介共振”效應(yīng)。