白溝箱包品牌形象媒介傳播研究.pdf

1、隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的完善和經(jīng)濟(jì)全球化競爭的日趨激烈，特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸成為我國眾多城鎮(zhèn)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。然而，在當(dāng)今傳統(tǒng)媒體充分發(fā)展、新媒體迅速壯大的全媒體資源極大豐富的時代，腳步匆匆的人們已經(jīng)越發(fā)習(xí)慣去從大眾媒介所創(chuàng)造的“擬態(tài)環(huán)境”中去索取信息、認(rèn)識一切。是的，在媒介信息鋪天蓋地的“眼球經(jīng)濟(jì)”時代，光靠實實在在的城鎮(zhèn)“特色產(chǎn)業(yè)”這一硬性優(yōu)勢已很難讓其在發(fā)展中脫穎而出，若想贏得青睞的目光，要想獲得人們的駐足，必然要發(fā)起特

2、色產(chǎn)業(yè)品牌形象媒介傳播的營銷攻勢，將其形象塑造起來、把其品牌傳播出去，讓其成為眾所周知、人人叫好的產(chǎn)業(yè)明星。此選題正是基于目前眾多城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困惑，從特色產(chǎn)業(yè)品牌形象媒介傳播這一現(xiàn)實問題出發(fā)，以筆者家鄉(xiāng)白溝箱包特色產(chǎn)業(yè)為研究對象，對其品牌形象媒介傳播問題做了全面細(xì)致的調(diào)查與研究、詳略得當(dāng)?shù)姆治雠c總結(jié)，以期對今后相關(guān)問題研究和策略改進(jìn)近些綿薄之力。
　　此論文共分為六章，首先在緒論第一章部分對論題有關(guān)研究背景和目的意義、國內(nèi)外研

3、究現(xiàn)狀、研究方法和創(chuàng)新點分別作了梳理和說明，然后在第二章對白溝箱包產(chǎn)業(yè)的區(qū)位、資源、政策等發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行了客觀介紹，并進(jìn)一步從白溝箱包的生產(chǎn)發(fā)展、箱包市場建設(shè)、箱包產(chǎn)業(yè)組織和政策完善、箱包產(chǎn)業(yè)及品牌影響規(guī)模等多個角度對白溝箱包特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了系統(tǒng)性調(diào)查和概說，也為論文研究的展開準(zhǔn)備了基礎(chǔ)性前提。在接下來的第三、四章里，筆者將視角轉(zhuǎn)向媒介傳播領(lǐng)域，從理念、視覺、行為三大主要產(chǎn)業(yè)形象識別系統(tǒng)入手，以產(chǎn)業(yè)形象的城市內(nèi)部傳播和外部傳播兩個

4、方向為主線，按照白溝箱包產(chǎn)業(yè)萌芽、發(fā)展、騰飛的三大發(fā)展分期的順序，對其產(chǎn)業(yè)形象的發(fā)展特點、品牌形象媒介傳播特殊情況及形成原因進(jìn)行了全面深入的歷程性調(diào)研和因果性探析。而第五章則是在前一章基礎(chǔ)上重點對白溝箱包品牌形象媒介傳播有史以來現(xiàn)存的主要問題進(jìn)行了全面挖掘和概括總結(jié)，進(jìn)而在最后第六章結(jié)合一系列城市形象和產(chǎn)業(yè)品牌形象、傳播學(xué)、地方營銷等基礎(chǔ)性理論進(jìn)行獨立思考，對其具體問題分別提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略，并在對其他類似品牌形象媒介傳播宏觀借鑒意義