太原市體育健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析——以15家體育健身俱樂部為例.pdf

1、21世紀初，隨著我國經(jīng)濟的高速騰飛，人們的生活節(jié)奏隨之加快，工作壓力也越來越大，人們曾一度走入“首抓經(jīng)濟”的誤區(qū)。造就了不少企業(yè)家的同時，也出現(xiàn)了很多王均瑤式的悲劇。人人都要為健康意識淡薄而買單，SARS、H1N1等恐怖性疾病頻頻出現(xiàn)更為人們敲響了警鐘?，F(xiàn)今，人們已深刻認識到健康是一切的根本，健康意識加強了，參與體育鍛煉的人越來越多了，參與體育健身的熱情度更是空前高漲。體育健身已成為人們工作及日常生活中必不可少的一部分，尤其是2008年

2、奧運會在北京的成功舉辦，更加促進了人們健身需求的迅速遞增，而大眾健身需求的多樣化也已呈現(xiàn)出與日俱增的。在全國各地不斷涌現(xiàn)出各種健身中心，同時也出現(xiàn)了很多商業(yè)性的健身俱樂部。但由于我國健身俱樂部的發(fā)展還處在初級階段，還未形成行業(yè)規(guī)范，而且缺乏整體的市場管理，從而導致眾多健身俱樂部都不同程度地參與“價格戰(zhàn)”的惡性競爭，忽視了最根本的服務質(zhì)量，這也必然影響各健身俱樂部及整個行業(yè)的有序、健康、持續(xù)發(fā)展。
　　為了避免體育健身市場中更多的惡

3、性競爭，為了更好地幫助山西省體育健身市場健康、平穩(wěn)、快速的發(fā)展，也為經(jīng)營者提供有效的市場營銷方案。本研究以太原市區(qū)15家體育健身俱樂部為研究對象，通過對其發(fā)展現(xiàn)狀進行實地考察以及與俱樂部管理層的訪談，了解俱樂部所處的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，運用SWOT分析法對其進行分析研究，明確其自身優(yōu)勢與劣勢因素以及外部環(huán)境中存在的機會與面臨的威脅，在此基礎(chǔ)上，借鑒國外健身俱樂部運營機制、營銷手段等先進辦法，綜合分析得出:體育健身俱樂部要在抓好服務質(zhì)量的