中國(guó)旅游業(yè)上市公司多元化戰(zhàn)略與企業(yè)績(jī)效關(guān)系實(shí)證研究.pdf

1、從現(xiàn)代管理理論的角度來看，企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)得以持續(xù)、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的支柱，可以看到，有的企業(yè)能夠基業(yè)常青、永續(xù)百年，有的企業(yè)卻只是曇花一現(xiàn)，因此，是否有一個(gè)準(zhǔn)確、長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的成長(zhǎng)模式便成了關(guān)鍵因素。多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略自20世紀(jì)60年代起開始成為全球企業(yè)青睞的成長(zhǎng)模式，而中國(guó)企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)實(shí)踐則是開始于20世紀(jì)90年代。國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)于多元化戰(zhàn)略的研究起步較早，研究方向也更為廣泛，而中國(guó)學(xué)者們對(duì)于多元化戰(zhàn)略的研究則較為滯后，多元化戰(zhàn)略同企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)

2、效之間的關(guān)系一直是戰(zhàn)略管理研究的重點(diǎn)課題之一。 旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，人民生活水平的不斷改善，中國(guó)的旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，由于旅游行業(yè)自身具有綜合性和整體性特點(diǎn)，同時(shí)又容易受季節(jié)因素及各類不確定因素的影響，因此，旅游行業(yè)公司采取多元化投資戰(zhàn)略有利于提高其自身綜合競(jìng)爭(zhēng)能力及規(guī)避其行業(yè)特點(diǎn)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。 論文以中國(guó)上海證券交易所和深圳證券交易所的20家旅游業(yè)上市公司作為研

3、究對(duì)象，將其2001-2007年的行業(yè)收入構(gòu)成及相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)的整理，以市場(chǎng)指標(biāo)及財(cái)務(wù)指標(biāo)分別作為衡量公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的因變量，采用線性回歸方法對(duì)企業(yè)多元化程度同企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間的關(guān)系以及企業(yè)多元化相關(guān)性同企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間的關(guān)系分別進(jìn)行了檢驗(yàn)，通過研究發(fā)現(xiàn)：①中國(guó)旅游業(yè)上市公司中，超過八成的企業(yè)采取了多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，但企業(yè)的多元化程度并不高，并且樣本公司當(dāng)中相關(guān)多元化程度略高于非相關(guān)多元化程度；②多元化經(jīng)營(yíng)顯著提高了公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，

4、公司的多元化程度越高，其經(jīng)營(yíng)績(jī)效也越好；③相關(guān)多元化可以顯著提高公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，而非相關(guān)多元化對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效并沒有顯著的影響。 企業(yè)在決定是否選擇多元化戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)結(jié)合企業(yè)當(dāng)時(shí)的目標(biāo)慎重考慮，多元化經(jīng)營(yíng)程度的決策應(yīng)以適度為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)企業(yè)擁有的市場(chǎng)資源和市場(chǎng)機(jī)會(huì)來全面評(píng)價(jià)。多元化相關(guān)性的決策同樣要根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和外部環(huán)境來權(quán)衡，且在多元化戰(zhàn)略實(shí)施過程當(dāng)中要根據(jù)各方面情況的變化不斷進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)培養(yǎng)出自身有效的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尤為重要，